Международный маркетинг. Искренко Э.В. - 93 стр.

«HP» ñîãëàñèëîñü, è 20 èíæåíåðîâ èç Ñèíãàïóðà ðàáîòàëè â
òå÷åíèå ãîäà â Àìåðèêå, ÷òîáû íàó÷èòüñÿ ïðîåêòèðîâàòü îñîáûå
èíòåãðèðîâàííûå ñõåìû. Âåðíóâøèñü ïîäãîòîâëåííûìè â Ñèíãà-
ïóð, îíè íà÷àëè ðåêîíñòðóèðîâàòü HP41C.
     Â èòîãå — îãðîìíûé óñïåõ. Èçìåíèâ HP41C, ñèíãàïóðñêèå
èíæåíåðû ñìîãëè ñíèçèòü ïðîèçâîäñòâåííûå çàòðàòû íà 50 %.
Íå îñòàíàâëèâàÿñü íà äîñòèãíóòîì, èíæåíåðû çàâîäà â Ñèíãàïó-
ðå íà÷àëè ðåêîíñòðóèðîâàòü è äðóãèå òîâàðû, êîòîðûå îíè ïðî-
èçâîäèëè. Ðóêîâîäñòâî «HP» áûëî íàñòîëüêî âäîõíîâèëîñü óñïå-
õàìè ýòîãî çàâîäà, ÷òî â 1983 ãîäó ïðîèçâîäñòâî âñåé ëèíèè
êàëüêóëÿòîðîâ áûëî ïåðåíåñåíî â Ñèíãàïóð. Çà ýòèì ïîñëåäîâàë
÷àñòè÷íûé ïåðåíîñ â Ñèíãàïóð â 1984 ãîäó ïðîèçâîäñòâà ÷åð-
íèëüíîãî ïðèíòåðà è â 1986 ãîäó — êëàâèàòóðû. Âî âñåõ ñëó÷àÿõ
çàâîä çàíèìàëñÿ ðåêîíñòðóêöèåé òîâàðîâ è âî ìíîãèõ ñëó÷àÿõ èì
óäàâàëîñü ñíèçèòü ïðîèçâîäñòâåííûå ðàñõîäû áîëåå ÷åì íà 30 %.
Îäíàêî âñå ýòè òîâàðû âñå åùå ðàçðàáàòûâàëèñü è èçíà÷àëüíî
ïðîèçâîäèëèñü â ÑØÀ.
      êîíöå 80-õ — íà÷àëå 90-õ ãîäîâ çàâîä â Ñèíãàïóðå âçÿë íà
ñåáÿ äîáàâî÷íûå îáÿçàòåëüñòâà, îñîáåííî êàñàþùèåñÿ áèçíåñà
ïî ïðîèçâîäñòâó ÷åðíèëüíûõ ïðèíòåðîâ.  1990 ãîäó çàâîä ïîëó-
÷èë çàäàíèå — ðåêîíñòðóèðîâàòü «HP-ïðèíòåð» äëÿ ÿïîíñêîãî
ðûíêà. Õîòÿ ïåðâûé âàðèàíò áûë íåóäà÷íûì, ìåíåäæåðû â Ñèí-
ãàïóðå íàñòàèâàëè, ÷òîáû èì ïðåäîñòàâèëè âòîðóþ ïîïûòêó. È â
1991 ãîäó îíè ïîëó÷èëè çàäàíèå èçìåíèòü ïðèíòåð «DeskJet-505»
äëÿ ÿïîíñêîãî ðûíêà. Â ýòîò ðàç ïðîåêòèðóåìàÿ ìîäåëü èìåëà
óñïåõ ñî çíà÷èòåëüíûì óðîâíåì ïðîäàæ â ßïîíèè. Îáîäðåííûé
ýòèì óñïåõîì, çàâîä ïðîäîëæàë áðàòü äîáàâî÷íûå îáÿçàòåëüñòâà
ïî ðåêîíñòðóêöèè òîâàðîâ. Ñåé÷àñ îí ñ÷èòàåòñÿ âåäóùèì çàâî-
äîì âíóòðè ìåæäóíàðîäíîé ñåòè «HP», îòâå÷àÿ íå òîëüêî çà ïðî-
èçâîäñòâî, íî è çà ðàçðàáîòêó è äèçàéí ñåðèè íåáîëüøèõ ïðèí-
òåðîâ, îðèåíòèðîâàííûõ íà Àçèàòñêèé ðûíîê.
    Âîïðîñû:
  1. Ïîêàæèòå ïðåèìóùåñòâà Ñèíãàïóðà ñ òî÷êè çðåíèÿ èíâåñòîðà.
  2. Ñ ÷åì ñâÿçàíû íîâøåñòâà, âíåñåííûå â òåõíîëîãè÷åñêèé
     ïðîöåññ ïî ïðåäëîæåíèþ ñèíãàïóðñêîé ñòîðîíû?
  3. Êàêîâû, íà Âàø âçãëÿä, ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ ïîäðàçäåëå-
     íèé «Íл?




                                                                 93