Управление инновационными процессами. Жариков В.В - 112 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Стоит также отметить, что ЖЦ большинства товаров графически отображаются в виде
абстрактной кривой (рис. 5.5).
При этом авторы данной модели выделяют несколько основных этапов данного жизнен-
ного цикла товара.
Первый этап – исследование и разработка, когда жизнь товара начинается задолго до его
рождения как продукта – в идеях, замыслах, разработках. Для предприятия данный этап яв-
ляется затратным и требует значительных вложений.
Второй этап – внедрение. Товар начинает поступать на рынок, и предприятие сталкива-
ется с новыми видами затрат, идущими на доработку товара и выведение его конечного об-
разца на рынок. При этом рынок ещё не «созрел» для восприятия его различных модифика-
ций,
а покупатель пока не решил, покупать или подождать с покупкой данного товара. На этом
этапе товар приобретают самые активные потребители – инноваторы, которых совсем не
много (≈ 2,5 %).
Рис. 5.5. Жизненный цикл продукта с учётом
объёма продаж и прибыли
Третий этап – рост. В случае, если товар удовлетворил покупателя, объём его реализа-
ции начинает расти. К инноваторам, повторно покупающим товар, присоединяются другие
покупатели – ранние последователи (доля реальных покупателей в составе потенциальных
достигает ≈ 13,5 %). В процессах отработки технологии повышается качество товара, форми-
руются его модификации. Предприятие начинает получать значительную прибыль, которая
возрастает и достигает максимума в конце этапа роста. Предприятию выгодно продлить вре-
менной промежуток этого этапа.
Четвёртый этап – зрелость. Товар выпускается крупными партиями по отработанной
технологии с повышенным качеством. Темп роста продаж снижается, однако объём реализа-
ции увеличивается и достигает своего максимума. Становится острее конкуренция в области
цен аналогичных товаров, появляются оригинальные разработки конкурентов. Конкурентная
борьба заставляет улучшать варианты товара, что приводит к сокращению прибыли. Начина-
ется поиск способов вариации потребительских свойств товара, и таким образом продлевает-
ся срок ЖЦ (рис. 5.6).
Пятый этап – спад. В конце концов, объём продаж начинает уменьшаться. Это свиде-
тельствует о необходимости разработки мероприятий по «уходу» товара с рынка. Как прави-
ло, цены в этот период низкие и прибыль резко сокращается, иногда вынуждая производите-
ля продавать остатки с убытком. Этому способствует успешная деятельность, изменения в
технологии производства товара и другие предпочтения потребителя.

Страницы