ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
лий, их адаптации на рынке и оценке условий включения в экономический оборот. Ком-
плексность этих работ заключается в том, что они включают в себя создание или приспособ-
ление существующего производственного аппарата для организации производства нового
изделия. При этом первые продажи опытных партий (образцов) нового изделия, т.е. марке-
тинговые исследования, тоже начинаются на этом этапе и играют основную роль во включе-
нии новшества в экономический оборот.
II этап связан с освоением производства, ростом продаж и наращиванием экономиче-
ского результата. Протекая в сфере материального производства, этот этап выступает важ-
нейшим во всём жизненном цикле нового изделия, именно здесь создаётся материально-
вещественная основа цикла.
На III этапе следует отметить, что продолжительность выпуска нового изделия в массо-
вом масштабе оказывает двойственное влияние на эффективность. С одной стороны, дли-
тельные сроки выпуска обеспечивают экономические результаты, удовлетворяют спрос и
обеспечивают накопления для воспроизводства. С другой стороны, в интересах потребителей
необходимо обновлять изделия, что выступает обязательным условием удержания места на
товарном рынке и повышения конкурентоспособности. Всё это требует оптимизации време-
ни производства с учётом изменения темпов роста его экономической эффективности.
При переходе к IV этапу наблюдается прекращение роста эффективности жизненного
цикла, что служит сигналом о необходимости изменений в самом производстве (снижение
издержек) или улучшения потребительских характеристик изделий. Эти изменения могут
продлить жизненный цикл изделия, но их экономический потенциал, как правило, всегда ог-
раничен. Неизбежно происходит моральное старение изделий, из-за появления на товарном
рынке новых, заменяющих изделий падает спрос и, как следствие, снижаются продажи и
экономические результаты. Всё это происходит на V этапе жизненного цикла и приводит к
его завершению (см. рис. 5.7).
В условиях конкретного бизнеса, по мере перехода от одного этапа жизненного цикла к
другому, т.е. по мере его морального старения, происходит снижение экономических резуль-
татов. Это побуждает модернизировать изделие или его заменить. Для обеспечения постоян-
ного развития это делается одновременно. Чем сильнее конкуренция на рынке, тем быстрее
прекращается производство морально, экологически и социально устаревшего изделия. На
конкурентном рынке жизненный цикл изделия, охватывающий все его этапы, составляет в
среднем 10 – 15 лет в зависимости от его потребительской и инвестиционной областей при-
менения.
Необходимо различать применение понятия жизненного цикла продукта по отношению
к новшествам и нововведениям. Так, жизненный цикл новшества включает в себя следую-
щие стадии: фундаментальные и прикладные исследования, создание опытных мощностей,
изготовление и испытание установочной партии (серии) продукции на рынке, устаревание
новшества. Применительно к нововведению понятие «жизненный цикл» означает возникно-
вение потребности в новшестве и его создании (приобретение прав на использование у вла-
дельца новшества); освоение в производстве: диффузия (тиражирование на других объектах),
рутинизация (стабильное, без изменений, использование). При этом оба жизненных цикла
тесно связаны, но важно выделить указанную разницу: один цикл связан с созданием новше-
ства и предложением на рынке новшеств, другой – с формированием инвестиционного спро-
са и применением новшества в производстве.
Модель жизненного цикла продукта входит в число традиционно используемых пред-
принимателями подходов, способствующих определению коммерческой ценности нововве-
дения для конкретного бизнеса (рис. 5.8). Теоретически нововведения могут быть проведены
на любой стадии жизненного цикла продукции, но оценки будущих результатов будут суще-
ственно расходиться. На этапы развития и роста приходится наибольший объём инвестиций.
Возможность расширения и поддержания конкурентного преимущества наиболее привлека-
тельна для инвестора в силу быстрой окупаемости вложений. Дальнейшее неизбежное уси-
ление конкуренции приводит к замедлению роста продаж и достижению квазиравновесного
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- …
- следующая ›
- последняя »
