ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
13
Дифференциация цен для стимулирования сбыта. Ценовая дискриминация.
Условия успешной ценовой дискриминации.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. СТАТИСТИКА
Методологические основы маркетинговых исследований
Понятие маркетинговых исследований. Становление маркетинговых
исследований как отрасли бизнеса. Отличительные особенности маркетинговых
исследований и причины их проведения. Цели, задачи, виды и программы
маркетинговых исследований. Профессиональные нормы в области марке-
тинговых исследований. Общая последовательность маркетингового исследо-
вания.
Разработка задания на проведение исследования
Определение потребности в маркетинговом исследовании.
Формулирование маркетинговой проблемы и целей исследования. Оформление
задания. Разработка договора на проведение исследования.
Сбор маркетинговой информации
Источники и методы сбора первичной информации.
Техника проведения опросов. Особенности наблюдений. Формы проведе-
ния экспериментов. Сбор первичной информации с помощью исследова-
тельских панелей. Источники вторичной информации. Специальные виды
вторичной маркетинговой информации.
Организация выборочных полевых исследований
Представительность выборки. Методы случайной и неслучайной
выборок. Методы определения размера выборки. Определение размера выборки
при небольшом количестве потенциальных респондентов.
Статистическая обработка информации
Подготовка информации для анализа. Редактирование. Кодирование.
Статистическое регулирование. Статистические инструменты анализа.
Использование описательной статистики.
Анализ маркетинговой среды
Общие направления анализа. Определение географических границ рынка.
Выделение целевых сегментов. Замеры емкости рынка. Формирование списка
конкурентов. Оценка «входного барьера» на рынок. Распознавание целей
конкурентов. Расчет рыночных долей. Оценка интенсивности конкуренции.
Построение конкурентной карты рынка. Оценка влияния потребителей на
динамику спроса. Определение площади охвата розничных центров.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- …
- следующая ›
- последняя »
