ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
14
Подготовка аналитического отчета и его презентация
Структура отчета. Титульные листы. Сопроводительное письмо.
Содержание, список иллюстраций и резюме. Цели и задачи исследования,
методика, результаты, ограничения, выводы и рекомендации. Стиль изложения
и графический материал. Презентация отчета.
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Модель потребительского поведения; внешние и внутренние факторы
Потребление и потребительское поведение: сущность, содержание и
значение в разработке цикла маркетинговых решений (анализ рынка и его
сегментация, выбор целевых сегментов, разработка комплекса маркетинга,
маркетинговый аудит и контроль, планирование маркетинга). Модель
потребительского поведения. Изменение или улучшение жизнен-
ного/организационного стиля потребителя как цель поведения потребителя.
Потребитель – член групп и индивидуум; внешние и внутренние факторы
поведения потребителя. Факторы потребительского поведения и процесс
принятия решения о покупке.
Маркетинговое влияние на потребителя как члена группы; групповые
коммуникации и их использование в маркетинге
Группы, влияющие на потребителя; характер влияния. Культура
страны/нации и поведение потребителя; кросс-культурные и глобальные
стратегии маркетинга. Социальный статус/класс потребителя; его детер-
минанты и использование в маркетинговых решениях. Референтные группы, их
роль в поведении потребителя и маркетинговое значение. Домохозяйство как
фактор потребительского поведения.
Информация «из-уст-в-уста». Персональное влияние; модель «мультистадийное
взаимодействие». Диффузия инноваций; классификация потребителей инно-
ваций и маркетинговые решения.
Маркетинговое влияние на потребителя как индивидуума. Восприятие,
обучение, мотивация, личность, эмоции и их использование в маркетинговых
решениях
Процесс обработки информации в принятии потребительского решения:
экспозиция, внимание, интерпретация, память. Восприятие; его этапы и
значение в маркетинговых решениях. Сущность и группы методов обучения
потребителей. Модель мотивации потребителя; выявление, формирование и
использование мотивации в маркетинге. Использование личностных харак-
теристик, эмоций и персональных ценностей потребителей в маркетинговых
решениях.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
