ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
25
Управление международным маркетингом
Использование принципов: разделения функций маркетинга, геогра-
фических зон, товарных групп при организации маркетинговой деятельности.
Функции управления международной деятельностью фирмы. Функциональная
и региональная структуры управления международным отделом коммерческой
компании.
Особенности формирования комплекса международного маркетинга
Стратегии товарной политики: стандартизации, адаптации и нового
продукта. Ценовые стратегии на международных рынках. Тарифные и
нетарифные барьеры. Выбор канала распределения продукции: сделка купли-
продажи, агентское соглашение, лизинговая сделка. Формирование спроса на
зарубежных рынках. Выбор «масс-медиа» носителя. Особенности исполь-
зования средств рекламы, паблик рилейшнз, директ-маркетинга на зарубежных
рынках.
Стратегии выхода на зарубежные рынки
Процесс принятия решения о целесообразности выхода на зарубежные
рынки. Прямой и косвенный экспорт, франчайзинг, лицензионное соглашение,
совместное предприятие, прямое инвестирование. Потенциальные трудности,
связанные с каждой возможностью проникновения на международные рынки.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. МАРКЕТИНГОВОЕ
КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ
Содержание и сущность консультирования
Определение консультирования. Общие черты услуг. Специфические
черты консалтинговых услуг. Основные области, в которых в России исполь-
зуется консультирование с указанием получаемого эффекта. История развития
консультирования, карта рынка консалтинга. Преимущества крупных и
небольших консалтинговых компаний. Преимущества иностранных и
отечественных консалтинговых компаний.
Процесс консультирования
Этапы процесса консультирования: подготовка к консультированию,
диагноз проблемы клиента, планирование действий, внедрение, завершающий
этап.
Маркетинговое консультирование: определение, задачи, основные проекты.
Ревизия маркетинга.
Маркетинговое консультирование: определение, задачи, основные
проекты. Аудит (ревизия) маркетинга. Схема аудита маркетинга: аудит органи-
зационной службы маркетинга, аудит информационных систем маркетинга,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 21
- 22
- 23
- 24
- 25
- …
- следующая ›
- последняя »
