ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
23
Методы оценки рынка промышленных товаров. Измерение спроса и
прогнозирование продаж
Анализ количественных и качественных характеристик промышленного
рынка. Количественные характеристики рынка. Емкость рынка: фактическая и
потенциальная. Уровень насыщения рынка. Доля рынка собственного предпри-
ятия и рыночные доли конкурентов. Распределение рынка между произво-
дителями товаров промышленного назначения. Темпы роста рынка. Уровень
стабильности потребности. Качественные характеристики рынка.
Система продвижения и сбыта товаров промышленного назначения
Типы систем распространения и сбыта товаров промышленного назначения.
Прямой сбыт. Косвенный сбыт. Аренда или лизинг сложного производст-
венного оборудования. Франчайзинг.
Формирование маркетинговой программы промышленной организации.
Особенности разработки комплекса маркетинга в программе
Маркетинговые программы и планы. Структура и логическая
последовательность разработки маркетинговой программы промышленного
предприятия: краткое содержание маркетинговой программы; определение
миссии, целей и задач; стратегический анализ (включая анализ возможностей и
угроз и анализ сильных и слабых сторон); формирование и отбор целей и задач
маркетинговой программы; разработка маркетинговых стратегий и их
реализация в логической последовательности; разработка бюджета
маркетинговой программы; оценка рисков; оценка экономической эффектив-
ности; маркетинговый контроль и аудит.
Контроль и оценка маркетинговых программ производственной организации
Схема процесса маркетингового контроля. Постановка целей. Измерение
показателей деятельности. Анализ деятельности до и после реализации
проектных решений. Корректирующие действия. Показатели, используемые
для оценки эффективности маркетинговых программ. Рентабельность продаж.
Рентабельность собственного и основного капитала. Окупаемость капитальных
вложений.
МАРКЕТИНГ УСЛУГ
Услуги как маркетинговый продукт: свойства, характеристики, атрибуты.
Классификация услуг в маркетинге
Содержание понятия «сервисный продукт» в теории маркетинга, его
отличительные свойства, характеристики и атрибуты. Системные отличия
услуг от физических товаров. Классификационные признаки услуг в
маркетинге по Ажадду и Стентону, Ратмеллу, Хиллу, Томасу, Чейзу, Шостак,
Лавлоку и Котлеру.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 19
- 20
- 21
- 22
- 23
- …
- следующая ›
- последняя »
