Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 116 стр.

íîâëåíèÿ, íåñìîòðÿ íà î÷åâèäíûå ïåðñïåêòèâû è ïîòðåáíîñòè
ïîòåíöèàëüíûõ ó÷àñòíèêîâ. Ïðè ýòîì ñ òåõíè÷åñêîé è ïðàâîâîé
òî÷êè çðåíèÿ ìíîãèå íåîáõîäèìûå îïåðàöèè ìîãóò áûòü ðåàëè-
çîâàíû óæå ñåé÷àñ.
     Â íàñòîÿùèé ìîìåíò ðåàëüíî ðàáîòàþò íåñêîëüêî ïëàòåæ-
íûõ èíñòðóìåíòîâ è ïîääåðæèâàþùèå èõ òåõíîëîãè÷åñêèå ðåøå-
íèÿ. Âûáîð àäåêâàòíûõ ïëàòåæíûõ èíñòðóìåíòîâ, ÿâëÿþùèéñÿ
êëþ÷åâûì âîïðîñîì äëÿ ðàçâèòèÿ ðûíêà ïëàòåæåé â Èíòåðíåòå,
äîëæåí áûòü îáóñëîâëåí öåëûì ðÿäîì êðèòåðèåâ, â ÷èñëî êîòî-
ðûõ âõîäÿò: óäîáñòâî ïîëüçîâàíèÿ, íàäåæíîñòü è ñêîðîñòü ïðî-
âåäåíèÿ îïåðàöèè, áåçîïàñíîñòü è íåâûñîêàÿ ñòîèìîñòü èíñòðó-
ìåíòà è åãî ïîääåðæêè äëÿ âñåõ ó÷àñòíèêîâ ïëàòåæåé: ïîêóïàòå-
ëåé, ïðîäàâöîâ, áàíêîâ.
     Íà îäíîì ïîëþñå ñïåêòðà âîçìîæíûõ èíñòðóìåíòîâ — òðà-
äèöèîííûå ïëàòåæíûå êàðòî÷êè, íà äðóãîì — öèôðîâàÿ íàëè÷-
íîñòü. ×òî êàñàåòñÿ öèôðîâûõ äåíåã, òî èõ ðàñïðîñòðàíåíèþ ïðå-
ïÿòñòâóåò ðÿä ôàêòîðîâ. Ê íèì îòíîñÿòñÿ: àíîíèìíîñòü ïëàòå-
æåé, îïàñíîñòü íåêîíòðîëèðóåìîé ýìèññèè, à òàêæå ñëîæíîñòü
àóäèòà òîðãîâûõ îïåðàöèé.
     Ïëàòåæíûå êàðòû ÿâëÿþòñÿ ïðèçíàííûì ïëàòåæíûì èíñò-
ðóìåíòîì. Ïî îòíîøåíèþ ê ïîëüçîâàòåëþ êàðòî÷êè õîðîøè òåì,
÷òî íå òðåáóþò îòêðûòèÿ â áàíêå îòäåëüíîãî ñ÷åòà. Âàæíûì ïðåä-
ñòàâëÿåòñÿ ôàêò çàâåðøåíèÿ ïîäãîòîâèòåëüíîé ðàáîòû ìåæäóíà-
ðîäíûõ ïëàòåæíûõ àññîöèàöèé Visa, MasterCard, Europay.


   3.4. АНАЛИЗ РЫНКА И ПЕРСПЕКТИВЫ
 РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В
                 РОССИИ

     Èñõîäÿ èç òåîðèè ïîòðåáèòåëüñêîãî âûáîðà è êîíöåïöèè
àëüòåðíàòèâíûõ èçäåðæåê, ìîæíî ñäåëàòü âûâîä, ÷òî Èíòåðíåò-

_______________
      31
        Ñì.: http://eng.imho.ru/analitics (eMarketer Analitic Systems);
Boston Consulting Group, 2000, http://www.bcg.com
     32
        Ñì.: Äîêëàä Êëèíòîíà-Ãîðà // http://intra.rfbr.ru/pub/vestnik/
V3_95/USA.ru.html

                                – 116 –