Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 80 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВолГУ | Волгоград

Составители: 

Рубрика: 

– 80 –
Òàáëèöà 16
×èñëî ýëåêòðîííûõ ñîîáùåíèé â ÑØÀ â 1999—2003 ãã.
Годы Число сообщений, млрд
1999 393
2000 509
2001 675
2002 903
2003 1174
Äîñòóï ê öåëåâûì ðåêëàìíûì ðåøåíèÿì ïîçâîëÿåò ðåêëàìîäà-
òåëÿì â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ñîêðàùàòü èçäåðæêè íà äîñòèæåíèå
ïîñòàâëåííûõ ïåðåä ðåêëàìíîé êàìïàíèåé öåëåé. Òàê, òðàäèöèîííî
èñïîëüçóåìîå â ðåêëàìíîé ïðàêòèêå ñîîòíîøåíèå öåíû íà ðåêëàìó
ê îäíîé òûñÿ÷å äîñòèãàåìûõ ðåêëàìîé ïîëüçîâàòåëåé (ÑÐÌ Ratio)
ñîñòàâëÿåò â ñðåäíåì 28 äëÿ àìåðèêàíñêèõ æóðíàëîâ, 14 — äëÿ ðîñ-
ñèéñêèõ àíàëîãîâûõ æóðíàëîâ, ïàäàåò äî 6—9 äëÿ êðóïíûõ àìåðè-
êàíñêèõ ñåðâåðîâ è äî 4—8 — äëÿ ðîññèéñêèõ Èíòåðíåò-ñåðâåðîâ.
Èñõîäÿ èç äàííûõ, ïðèâåäåííûõ âûøå, ñëåäóåò ñäåëàòü
âûâîä:
1) ñàìûì ðàñïðîñòðàíåííûì ñðåäñòâîì ðåêëàìû â Èíòåð-
íåòå íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ÿâëÿåòñÿ áàííåðíàÿ ðåêëàìà, òàê êàê
ýòî íàèáîëåå ýôôåêòèâíûé è íàèìåíåå çàòðàòíûé èç âñåõ âèäîâ
Èíòåðíåò-ðåêëàìû.
2) îòíîøåíèå êîìïàíèé ê ðåêëàìå â ñåòè ìåíÿåòñÿ;
3) èíôîðìàöèÿ è ïóòè åå äîâåäåíèÿ äî ñâåäåíèÿ êëèåíòà âñå
åùå îñòàþòñÿ îñíîâíûìè íàïðàâëåíèÿìè ðåêëàìû â Èíòåðíåòå;
4) êàê äîõîäû, òàê è çàòðàòû íà Èíòåðíåò-ðåêëàìó íå-
ñìîòðÿ íè íà ÷òî áóäóò óâåëè÷èâàòüñÿ.
Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî êîíñòàòèðîâàòü, ÷òî ðåêëàìíàÿ
äåÿòåëüíîñòü ñ ïîìîùüþ Èíòåðíåòà ñòàíîâèòñÿ îäíèì èç íî-
âûõ ýôôåêòèâíûõ èíñòðóìåíòîâ îðãàíèçàöèè ðåêëàìíîé êàì-
ïàíèè ôèðìû.
_______________
1
Ñì.: Bloch M., Pigneur Y. and Segev A. (1996). On the road of
electronic commerce — a business value framework, gaining competitive
advantage and some research issues // http://www.stern.nye.edu/-mbloch/
docs/reatoec/ec.htm.; Clark B. (1997). Welcome to my parlor... // Marketing
Management, Chicago, 5(4): 10—25.
                                               Òàáëèöà 16
     ×èñëî ýëåêòðîííûõ ñîîáùåíèé â ÑØÀ â 1999—2003 ãã.
      Годы                        Число сообщений, млрд
      1999                                   393
      2000                                   509
      2001                                   675
      2002                                   903
      2003                                  1174

     Äîñòóï ê öåëåâûì ðåêëàìíûì ðåøåíèÿì ïîçâîëÿåò ðåêëàìîäà-
òåëÿì â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ñîêðàùàòü èçäåðæêè íà äîñòèæåíèå
ïîñòàâëåííûõ ïåðåä ðåêëàìíîé êàìïàíèåé öåëåé. Òàê, òðàäèöèîííî
èñïîëüçóåìîå â ðåêëàìíîé ïðàêòèêå ñîîòíîøåíèå öåíû íà ðåêëàìó
ê îäíîé òûñÿ÷å äîñòèãàåìûõ ðåêëàìîé ïîëüçîâàòåëåé (ÑÐÌ Ratio)
ñîñòàâëÿåò â ñðåäíåì 28 äëÿ àìåðèêàíñêèõ æóðíàëîâ, 14 — äëÿ ðîñ-
ñèéñêèõ àíàëîãîâûõ æóðíàëîâ, ïàäàåò äî 6—9 äëÿ êðóïíûõ àìåðè-
êàíñêèõ ñåðâåðîâ è äî 4—8 — äëÿ ðîññèéñêèõ Èíòåðíåò-ñåðâåðîâ.
     Èñõîäÿ èç äàííûõ, ïðèâåäåííûõ âûøå, ñëåäóåò ñäåëàòü
âûâîä:
     1) ñàìûì ðàñïðîñòðàíåííûì ñðåäñòâîì ðåêëàìû â Èíòåð-
íåòå íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ÿâëÿåòñÿ áàííåðíàÿ ðåêëàìà, òàê êàê
ýòî íàèáîëåå ýôôåêòèâíûé è íàèìåíåå çàòðàòíûé èç âñåõ âèäîâ
Èíòåðíåò-ðåêëàìû.
     2) îòíîøåíèå êîìïàíèé ê ðåêëàìå â ñåòè ìåíÿåòñÿ;
     3) èíôîðìàöèÿ è ïóòè åå äîâåäåíèÿ äî ñâåäåíèÿ êëèåíòà âñå
åùå îñòàþòñÿ îñíîâíûìè íàïðàâëåíèÿìè ðåêëàìû â Èíòåðíåòå;
     4) êàê äîõîäû, òàê è çàòðàòû íà Èíòåðíåò-ðåêëàìó íå-
ñìîòðÿ íè íà ÷òî áóäóò óâåëè÷èâàòüñÿ.
     Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî êîíñòàòèðîâàòü, ÷òî ðåêëàìíàÿ
äåÿòåëüíîñòü ñ ïîìîùüþ Èíòåðíåòà ñòàíîâèòñÿ îäíèì èç íî-
âûõ ýôôåêòèâíûõ èíñòðóìåíòîâ îðãàíèçàöèè ðåêëàìíîé êàì-
ïàíèè ôèðìû.

_______________
       1
         Ñì.: Bloch M., Pigneur Y. and Segev A. (1996). On the road of
electronic commerce — a business value framework, gaining competitive
advantage and some research issues // http://www.stern.nye.edu/-mbloch/
docs/reatoec/ec.htm.; Clark B. (1997). Welcome to my parlor... // Marketing
Management, Chicago, 5(4): 10—25.

                                   – 80 –

Страницы