Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 78 стр.

     • 49 % ïðèâîäèëè îòñóòñòâèå ïîäòâåðæäåíèé âîçâðàòà (ýô-
       ôåêòèâíîñòè) âëîæåíèé êàê îñíîâíîé áàðüåð äëÿ óâåëè-
       ÷åíèÿ çàòðàò íà Èíòåðíåò-ðåêëàìó.
     • 35 % íàçâàëè íèçêèé óðîâåíü îòêëèêà.
      Ñîãëàñíî ïîñëåäíåìó èññëåäîâàíèþ êîìïàíèè Arbitron Internet
Information Services, ïðîâåäåííîìó ñðåäè ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ, áî-
ëåå òðåõ ÷åòâåðòåé (77 %) ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ ïîêóïàþò ðåêëàìó
â Èíòåðíåòå îò èìåíè ñâîèõ êëèåíòîâ 31. Arbitron ïðîâåëà 100 èí-
òåðâüþ ñ ðóêîâîäèòåëÿìè òðàäèöèîííûõ è íîâûõ ìåäèà ðåêëàì-
íûõ àãåíòñòâ. Ðåçóëüòàòû àíêåòèðîâàíèÿ ïîêàçûâàþò, ÷òî ïîïó-
ëÿðíîñòü ðåêëàìû â Èíòåðíåòå óñòîé÷èâî âîçðàñòàåò:
     • 69 % àãåíòñòâ, èñïîëüçóþùèõ ðåêëàìó íà ñàéòàõ, ïëàíè-
       ðóþò óâåëè÷èòü åå èñïîëüçîâàíèå â ñëåäóþùåì ãîäó;
     • 96 % ïîòðàòÿò íà ðåêëàìó íà ñàéòàõ ñòîëüêî æå èëè äàæå
       áîëüøå ñðåäñòâ, ÷åì â 2000 ãîäó;
     • 56 % àãåíòñòâ, íå èñïîëüçîâàâøèõ ðåêëàìó íà ñàéòàõ, ïëà-
       íèðóþò íà÷àòü åå èñïîëüçîâàíèå â ïðåäñòîÿùåì ãîäó;
     • 81 % ðóêîâîäèòåëåé ñîãëàñíû, ÷òî ðåêëàìà íà ñàéòàõ çíà-
       ÷èòåëüíî âîçðàñòåò â áëèæàéøèå 3 ãîäà.
      Ïðåèìóùåñòâà ðåêëàìû â Èíòåðíåòå â ñðåäíåì ÿñíû áîëü-
øèíñòâó ðóêîâîäèòåëåé. Ó íåå åñòü áîëüøîé öåëåâîé ïîòåíöèàë
è îíà îöåíèâàåòñÿ êàê áîëåå ïåðñïåêòèâíàÿ, ÷åì ïðîñòî áàííåðû.
Åå íåäîñòàòêè ñâÿçàíû ñ íèçêèì óðîâíåì ïðîíèêíîâåíèÿ è ïðî-
áëåìàìè êà÷åñòâà.
      Ó Èíòåðíåò-ðåêëàìû åñòü «ôèíàíñîâûå» âîçìîæíîñòè ðîñòà.
Òîëüêî 15 % àãåíòñòâ òðàòÿò áîëåå 10 % ñâîåãî ðåêëàìíîãî áþä-
æåòà íà Èíòåðíåò. Áîëåå òîãî, ñðåäè òåõ, êòî ïîêóïàåò Èíòåð-
íåò-ðåêëàìó, 62 % òðàòÿò íà íåå òîëüêî 5 % èëè ìåíåå îò ñâîåãî
áþäæåòà. Òîëüêî 37 % òðàäèöèîííûõ ðåêëàìíûõ àãåíòñòâ ïðèîá-
ðåòàëè Èíòåðíåò-ðåêëàìó.
      Ïðîâåäåííûå èññëåäîâàíèÿ ïîêàçûâàþò, ÷òî áàííåðíàÿ ðåê-
ëàìà âñå åùå îñòàåòñÿ îñíîâíûì ñðåäñòâîì ðåêëàìèðîâàíèÿ â
Ñåòè (òàáë. 15).




_______________
      34
           eMarketer. 2000 // http://www.emarketer.com

                                   – 78 –