Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 76 стр.

íåò-ðåêëàìó â 2003 ãîäó áóäóò ñîñòàâëÿòü âñå åùå òîëüêî 4,7 %
âñåõ çàòðàò íà ðåêëàìó. Òàêæå êîíñòàòèðóåòñÿ, ÷òî äîìèíèðóþùåå
ïîëîæåíèå ÑØÀ ïî çàòðàòàì íà ðåêëàìó â Èíòåðíåòå, òàê æå êàê
è ïî ïîêàçàòåëþ ïðîíèêíîâåíèÿ Èíòåðíåòà è ðàçâèòèþ ýëåêò-
ðîííîé êîììåðöèè, ñíèæàåòñÿ. Íà äîëþ Åâðîïû ïðèõîäèòñÿ 15 %
îáùèõ çàòðàò íà web-ðåêëàìó â 2002 ãîäó. Äîëÿ ÑØÀ çà òîò æå
ïåðèîä âðåìåíè óìåíüøàåòñÿ ñ 83 % äî 71 % (ñì. òàáë. 11).
                                                     Òàáëèöà 11
   Äîõîäû Èíòåðíåò-ðåêëàìû â ìèðå, ïî ðåãèîíàì, 2002 ã.27
                Регион                    Сумма,          Доля от общей суммы
                                      млн долл. США            доходов, %
США                                           13500                 71
Европа                                         2871                 15
Азиатско-Тихоокеанский регион                  1692                 9
Канада                                          304                 2
Другие                                          627                 3
                         Всего                18995                100
     Äîõîäíîñòü òîé èëè èíîé ôèðìû çàâèñèò îò ïðàâèëüíîñòè
âûáîðà âèäà ðåêëàìû. Ðåêëàìà ïîòðåáèòåëüñêîé íàïðàâëåííîñòè
áûëà îòäåëüíîé áîëüøîé êàòåãîðèåé, íà äîëþ êîòîðîé ïðèøëîñü
30 % âñåõ çàòðàò. Â òàáëèöå 12 ïðåäñòàâëåíû äðóãèå íàèáîëåå ïî-
ïóëÿðíûå â Èíòåðíåò-ðåêëàìå êàòåãîðèè.
                                                     Òàáëèöà 12
           Êàòåãîðèè îíëàéíîâîé ðåêëàìû â 1999 ã. 28
           Название категории       Доля от общих рекламных затрат в 1999 г., %
Потребительская направленность                           30
Финансовые услуги                                        19
Компьютеры                                               19
Деловые услуги                                            7
Новые медиа                                               6
Другие                                                   19

     Êàê è â ïðåäûäóùèå ïåðèîäû, áàííåðíàÿ ðåêëàìà ïðåîáëà-
äàåò ñðåäè äðóãèõ âèäîâ ðåêëàìû, òàê êàê ÿâëÿåòñÿ ñàìûì ðàñ-
ïðîñòðàíåííûì, íàèáîëåå ýôôåêòèâíûì è íàèìåíåå çàòðàòíûì
èç âñåõ âèäîâ Èíòåðíåò-ðåêëàìû (ñì. òàáë. 13).

_______________

      31
           Arbitron. 2000 // http: // www.arbitron.com

                                     – 76 –