Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 74 стр.

     Êîìïàíèÿ Jupiter Communications ïðîãíîçèðóåò, ÷òî ìèðî-
âûå äîõîäû îò ðåêëàìû â Èíòåðíåòå âûðàñòóò ñ 4,3 ìëðä äîëë.
ÑØÀ â 1999 ãîäó äî 28 ìëðä äîëë. ÑØÀ â 2005 ãîäó. Ãëàâíûì
èñòî÷íèêîì ýòîãî ðîñòà ñòàíåò óâåëè÷åíèå ÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé
Èíòåðíåòà ñ íûíåøíèõ 200 ìëí äî 600 ìëí â 2005 ãîäó. Â òî æå
âðåìÿ ýêñïåðòû Jupiter ïðåäâèäÿò ìíîæåñòâî òðóäíîñòåé, âîçíè-
êàþùèõ ïåðåä ðåêëàìîäàòåëÿìè ïðè èñïîëüçîâàíèè ïðåèìóùåñòâ
Èíòåðíåòà êàê ãëîáàëüíîãî ðåêëàìíîãî íîñèòåëÿ. Îíè âêëþ÷àþò
â ñåáÿ çàâèñèìîñòü îò ìåäëåííîãî ïðèíÿòèÿ ïðîãðåññèâíûõ ðåê-
ëàìíûõ ìîäåëåé è òàêæå èíòåãðàöèîííûå òðóäíîñòè 24. Òåì íå
ìåíåå îòìå÷àåòñÿ ðîñò äîõîäîâ îò Web-ðåêëàìû â 1999—2000 ãã.,
êîãäà îíè ïðåâûñèëè 7 ìëðä äîëë. ÑØÀ. Â ïîñëåäóþùèå ãîäû
òåìïû ïðèðîñòà áóäóò óñòîé÷èâûìè (òàáë. 8).
                                                   Òàáëèöà 8
        Ðîñò îáùèõ äîõîäîâ îíëàéíîâîé ðåêëàìû â ìèðå,
                        1999—2005 ãã.25
           Годы        Сумма доходов онлайновой рекламы, млн долл. США
           1999                            4253
           2000                            7027
           2001                           10296
           2002                           14129
           2003                           18402
           2004                           22903
           2005                           27708


     Íà äîëþ Ñåâåðíîé Àìåðèêè, îñîáåííî ÑØÀ, â íàñòîÿùåå
âðåìÿ ïðèõîäèòñÿ ïðèìåðíî 75 % âñåõ äîõîäîâ îò web-ðåêëàìû.
Åñòåñòâåííî, ýòà äîëÿ áóäåò ñî âðåìåíåì óìåíüøàòüñÿ, íî âñå æå
áóäåò ñîñòàâëÿòü îêîëî 60 % â 2005 ãîäó (òàáë. 9).




_______________

       Òàì æå.
      27

       IÀÂ. 2000 // www.iab.net. When Online Branding Works by Forrester
      28

Research.

                                 – 74 –