Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 73 стр.

ëà ïî åãî âîëå è ïîä åãî êîíòðîëåì, è ïîäîáíóþ ðåêëàìó ìîæíî
íàçâàòü àêòèâíîé.
     Ïðè÷èí, ïî êîòîðûì ïîëüçîâàòåëü ðåàãèðóåò íà ðåêëàìó (à
íå ïðîñòî ïðèíèìàåò åå ê ñâåäåíèþ) è íàæèìàåò íà ññûëêó,
ìîæåò áûòü íåñêîëüêî:
    • ðåêëàìà ïîëüçîâàòåëÿ çàèíòðèãîâàëà, îí íå äî êîíöà èëè
       íåïðàâèëüíî ïîíÿë, ÷òî åãî îæèäàåò;
    • ðåêëàìà ïîëüçîâàòåëÿ çàèíòåðåñîâàëà è îí îòïðàâëÿåòñÿ
       íà âåá-ñàéò çà áîëåå ïîäðîáíîé èíôîðìàöèåé;
    • ïîëüçîâàòåëÿ çàèíòåðåñîâàëî êîíêðåòíîå ïðåäëîæåíèå è
       îí èäåò íà ñàéò äëÿ çàïîëíåíèÿ çàÿâêè, ñîâåðøåíèÿ ïî-
       êóïêè, ïîëó÷åíèÿ îáåùàííîé èíôîðìàöèè, ïðèíÿòèÿ ó÷à-
       ñòèÿ â îïðîñå èëè êîíêóðñå è ò. ä.
     Òàêèì îáðàçîì, ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî â ñâÿçè ñ ðàçâèòèåì
Èíòåðíåòà êàê ýëåìåíòà òåëåêîììóíèêàöèè, êîòîðûé ïî ñèëå
âîçäåéñòâèÿ ñîñòàâëÿåò ñåðüåçíóþ êîíêóðåíöèþ ÑÌÈ, äëÿ ðåê-
ëàìíîé äåÿòåëüíîñòè îòêðûëèñü íîâûå ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ, à
èìåííî:
    - ïîÿâèëèñü íîâûå âèäû ðåêëàìû, êîòîðûå èìåþò òå æå
       òåîðåòè÷åñêèå ïðèíöèïû, ÷òî è ðåêëàìà âíå Èíòåðíåòà;
    - áëàãîäàðÿ ñêîðîñòè ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè è àê-
       òèâíîé àóäèòîðèè, ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü â Èíòåðíåòå
       îáëàäàåò âûñîêîé îïåðàòèâíîñòüþ;
    - ó ðåêëàìîäàòåëÿ ïîÿâèëñÿ íîâûé ñïîñîá ïðåäîñòàâëåíèÿ
       èíôîðìàöèè î ñåáå ñ ïîìîùüþ Èíòåðíåò-òåõíîëîãèé è
       ñðåäñòâ âîçäåéñòâèÿ íà ïîòåíöèàëüíîãî ïîòðåáèòåëÿ.


        2.6. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-
                   РЕКЛАМЫ

    Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â ñåòè Èíòåðíåò
ìîæíî îöåíèòü, èñïîëüçóÿ òðàäèöèîííûé ïîäõîä ê îöåíêå ýô-
ôåêòèâíîñòè, òî åñòü ïðîàíàëèçèðîâàòü äîõîäû è ðàñõîäû, à òàêæå
äèíàìèêó èõ ñîîòíîøåíèÿ 23.
_______________
     26
        E-Commerce Revenues in Western Europe, by Country, 2008.
eMarketer, 2000 // www.emarketer.com

                             – 73 –