Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 71 стр.

    • Àâòîîòâåò÷èê — ïðîãðàììà, êîòîðàÿ ïðè ïîëó÷åíèè ïèñü-
       ìà íà åãî àäðåñ, àâòîìàòè÷åñêè îòñûëàåò â îòâåò òðåáóå-
       ìóþ èíôîðìàöèþ. Ýòîò ìåòîä ïîçâîëÿåò îñâîáîäèòü îò-
       äåëüíîãî ñîòðóäíèêà ôèðìû îò ðóòèííîé ðàáîòû èëè çà-
       ìåíèòü íåñêîëüêèõ ñîòðóäíèêîâ.
     Ãðóïïû íîâîñòåé — Usenet ïîÿâèëèñü ðàíüøå WWW, íî íà
äàííûé ìîìåíò èñïîëüçóþòñÿ âñå ðåæå. Ïðè÷èíîé ýòîìó ñòàëî
èíòåíñèâíîå èñïîëüçîâàíèå Usenet êîìïàíèÿìè, ðàññûëàþùèìè
ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå íåíóæíûå ñîîáùåíèÿ. Íà ñåãîäíÿøíèé
äåíü îñòàëîñü íåñêîëüêî äåñÿòêîâ ãðóïï íîâîñòåé, ó÷àñòèå â êî-
òîðûõ ìîæåò ïðèíåñòè îïðåäåëåííóþ ïîëüçó. Ñòðàòåãèÿ ó÷àñòèÿ
â êîíôåðåíöèÿõ ñëåäóþùàÿ: äëÿ íà÷àëà îïðåäåëÿþòñÿ öåëåâûå
ãðóïïû, ñîîòâåòñòâóþùèå ðåêëàìíûì ñîîáùåíèÿì. Äëÿ ýòîãî
öåëåñîîáðàçíî èñïîëüçîâàòü ïîèñê è èåðàðõè÷åñêóþ îðãàíèçà-
öèþ ãðóïï íîâîñòåé. Íàïðèìåð, åñëè ïðîâîäèòñÿ ðåêëàìíàÿ êàì-
ïàíèÿ ìåäèöèíñêîé ñèñòåìû, çíàÿ ãðóïïó sci.med.telemedicine,
ìîæíî òàêæå íàéòè âñå îñòàëüíûå ãðóïïû, îòíîñÿùèåñÿ ê ìåäè-
öèíå — òå, êîòîðûå íà÷èíàþòñÿ íà sci.med*. Òàêæå åñòü âîçìîæ-
íîñòü çàäàòü êëþ÷åâîå ñëîâî äëÿ ïîèñêà ãðóïï — med èëè medicine
è èñïîëüçîâàòü æåëàåìûå ãðóïïû äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû.
     Òàêæå íåîáõîäèìî ïðîñìàòðèâàòü ñîîáùåíèÿ, ïîÿâëÿþùè-
åñÿ â íàéäåííûõ ãðóïïàõ, è îòâå÷àòü íà íèõ, åñëè âîïðîñ õîòÿ
áû êîñâåííî êàñàåòñÿ ïðîäóêöèè ôèðìû. Ýòî áóäåò äîïîëíè-
òåëüíûì ôàêòîðîì, âëèÿþùèì íà îñâåäîìëåííîñòü î ôèðìå èëè
ïðîäóêòå.
     Ðåêëàìà íà äîñêàõ îáúÿâëåíèé è â äèñêóññèîííûõ ëèñòàõ
ïîäîáíà ðåêëàìå â Usenet. Îòëè÷èå çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî äîñêè
îáúÿâëåíèé îáû÷íî ñîäåðæàò êàòåãîðèè îáúÿâëåíèé, à äèñêóñ-
ñèîííûå ëèñòû ñîçäàþòñÿ ïî îïðåäåëåííîé òåìàòèêå. Îíè ðàñïî-
ëàãàþòñÿ íà web-ñåðâåðàõ, ÷òî ïîâûøàåò èõ äîñòóïíîñòü. Òàêèì
îáðàçîì, óâåëè÷èâàåòñÿ âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî ðåêëàìíîå ñîîá-
ùåíèå áóäåò ïðî÷èòàíî ïðåäñòàâèòåëåì öåëåâîé ãðóïïû ïîêóïà-
òåëåé, òî åñòü óâåëè÷èâàåòñÿ ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû. Öåëåñîîá-
ðàçíà òàêæå îðãàíèçàöèÿ äèñêóññèîííûõ ëèñòîâ èëè äîñîê íà
ñîáñòâåííîì ñàéòå êîìïàíèè ïî òåìàòèêå, áëèçêîé ê äåÿòåëüíî-




                             – 71 –