Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 69 стр.

ìîæíîñòü, êàê áû ìåæäó äåëîì, ïðîñìîòðåòü àíîíñèðóåìóþ èí-
ôîðìàöèþ.
      Ñóùåñòâóåò òðè îñíîâíûõ ìåòîäà áàííåðíîé ðåêëàìû.
      Ïåðâûé — èñïîëüçîâàíèå ñëóæá îáìåíà áàííåðàìè, êîòîðûå
ïîçâîëÿþò îáåñïå÷èòü ïîêàç áàííåðîâ îäíîé ôèðìû íà äðóãèõ
ñåðâåðàõ â îáìåí íà ïîêàç èõ áàííåðîâ íà ñåðâåðå äàííîé ôèðìû.
Çà÷àñòóþ ýòè ñëóæáû ïðåäîñòàâëÿþò äîïîëíèòåëüíûå âîçìîæ-
íîñòè äëÿ óëó÷øåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè áàííåðíîé ðåêëàìû:
     • áàííåð, êîòîðûé ïîëüçîâàòåëü óæå âèäåë, íå ïîêàçûâàåòñÿ;
     • ÷åðåç îïðåäåëåííûé ïðîìåæóòîê âðåìåíè èëè ïðè ïåðå-
       çàãðóçêå áàííåð çàìåíÿåòñÿ äðóãèì;
     • ïîêàç ðåêëàìíîãî áàííåðà òîëüêî îïðåäåëåííîìó êðóãó
       ïîëüçîâàòåëåé (öåëåâîé àóäèòîðèè), íàèáîëåå èíòåðåñíî-
       ìó äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ, òî åñòü òàðãåòèíã.
      Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü äîñòóïíû ÷åòûðå îñíîâíûõ âèäà òàð-
ãåòèíãà: ãåîãðàôè÷åñêèé — ïîçâîëÿåò îáðàòèòüñÿ ñ ðåêëàìíûì
ñîîáùåíèåì òîëüêî ê æèòåëÿì òîãî èëè èíîãî ðåãèîíà; âðåìåí-
íîé — ïîêàç áàííåðà â îïðåäåëåííûå ïðîìåæóòêè âðåìåíè è ñ
çàäàííîé èíòåíñèâíîñòüþ; òåìàòè÷åñêèé — ñàìûé ðàñïðîñòðà-
íåííûé âèä: ðåêëàìà ðàçìåùàåòñÿ ñîîòâåòñòâåííî òåìàòèêå ñàé-
òîâ; êîíòåêñòíûé — ïðèìåíÿåòñÿ â ïîèñêîâûõ ìàøèíàõ, êîòî-
ðûå àíàëèçèðóåò çàïðîñ ïîëüçîâàòåëÿ è íà îñíîâå ýòîãî àíàëèçà
ïîäáèðàþò ïîëüçîâàòåëþ ðåêëàìó.
      Ïðè ýòîì ó÷àñòíèêè áàííåðíîãî îáìåíà èìåþò âîçìîæíîñòü
óçíàòü ñòàòèñòèêó ðåàêöèè íà èõ áàííåðû, — ñêîëüêî ÷åëîâåê
«êëèêíóëî» íà èõ áàííåð, êòî èç íèõ ñîâåðøèë ïîêóïêó è òàê
äàëåå. Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî îöåíèòü ýôôåêòèâíîñòü èñïîëüçî-
âàíèÿ òåõ èëè èíûõ áàííåðîâ èëè ñëóæá îáìåíà.
      Âòîðîé ñïîñîá: ìîæíî çàïëàòèòü ïîèñêîâîìó ñåðâåðó, áàí-
íåðíîé ñèñòåìå, êàòàëîãó èëè ïðîñòî web-ñàéòó çà ïîêàç áàííåðîâ
íà èõ ñòðàíèöàõ.
      È òðåòèé ñïîñîá, ìîæíî îôîðìèòü äîãîâîðíûå îòíîøåíèÿ ñ
Web-ìàñòåðîì äðóãîãî ñàéòà, îáû÷íî ñî ñõîäíîé òåìàòèêîé, î
ïîêàçå áàííåðîâ äðóã äðóãà. Îäíàêî â äàííîì ñëó÷àå ñóùåñòâóåò
âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî ýòî ïîìîæåò êîíêóðèðóþùåé ôèðìå è
íàâðåäèò ñîáñòâåííîìó ñàéòó.
      Ïðàêòè÷åñêèé îïûò ïîêàçûâàåò, ÷òî íàèáîëåå ýôôåêòèâ-
íîé ÿâëÿåòñÿ áàííåðíàÿ ðåêëàìà òîâàðîâ ìàññîâîãî ïîòðåáëåíèÿ,
à òàêæå ñàéòîâ, ïðåäíàçíà÷åííûõ äëÿ øèðîêîãî êðóãà ëþäåé.

                             – 69 –