Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 68 стр.

ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè áóäóò ñîâåðøåíñòâîâàòüñÿ è ñðåä-
ñòâà îòñëåæèâàíèÿ è àíàëèçà ñîñòàâà àóäèòîðèè.
      Ðàçëè÷àþò ñëåäóþùèå âèäû ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â Èí-
òåðíåòå:
     • êîðïîðàòèâíûé web-ñåðâåð;
     • áàííåðû;
     • ýëåêòðîííàÿ ïî÷òà;
     • ãðóïïû íîâîñòåé;
     • ðåêëàìà íà äîñêàõ îáúÿâëåíèé è â äèñêóññèîííûõ ëèñòàõ.
      Êîðïîðàòèâíûé web-ñåðâåð ïîçâîëÿåò ñäåëàòü èíôîðìàöèþ
î ôèðìå èëè òîâàðå (óñëóãå) îáùåäîñòóïíîé. Êðîìå òîãî, ïîçâî-
ëÿåò îïåðàòèâíî ðåàãèðîâàòü íà ðûíî÷íóþ ñèòóàöèþ — èçìåíÿòü
äàííûå ïðàéñ-ëèñòà, àíîíñèðîâàòü íîâûå òîâàðû (óñëóãè). Ñåð-
âåð ïîçâîëÿåò ðåàëèçîâàòü âñå âîçìîæíûå ôîðìû ïðåäñòàâëåíèÿ
èíôîðìàöèè: òåêñò, ãðàôèêó, çâóê, âèäåîèçîáðàæåíèå, àíèìà-
öèþ. Åùå îäíî ïðåèìóùåñòâî web-ñåðâåðà — âîçìîæíîñòü îò-
êðûòèÿ âèðòóàëüíîãî ïðåäñòàâèòåëüñòâà, êîòîðîå áóäåò äîñòóïíî
24 ÷àñà â ñóòêè, 7 äíåé â íåäåëþ èç ëþáîé òî÷êè ìèðà.
      Êîðïîðàòèâíûé web-ñåðâåð — ýòî íå òîëüêî íîñèòåëü è ñðåä-
ñòâî ðåêëàìû, íî è ðåêëàìèðóåìûé ïðîäóêò â Èíòåðíåòå, èëè
âèðòóàëüíîå ïðåäñòàâèòåëüñòâî êîìïàíèè. Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî
íàëè÷èå ñîáñòâåííîãî ñàéòà íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ÿâëÿåòñÿ æåëà-
òåëüíûì äëÿ ëþáîé êîìïàíèè.
      Áàííåð — ýòî ãðàôè÷åñêîå èçîáðàæåíèå, êîòîðîå ïî äîãîâî-
ðåííîñòè èëè çà ïëàòó ðàçìåùàåòñÿ íà ñòðàíèöàõ ðàçëè÷íûõ www-
ñàéòîâ è ñëóæèò ññûëêîé íà âàøå ïðåäñòàâèòåëüñòâî â Èíòåðíåòå.
      Áàííåðíàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç íàèáîëåå ïîïóëÿð-
íûõ è ýôôåêòèâíûõ èíñòðóìåíòîâ äëÿ âåäåíèÿ ðåêëàìíîé êàì-
ïàíèè. Áàííåð ïîìåùàåòñÿ íà web-ñòðàíèöå è èìååò ãèïåðññûëêó
íà ñåðâåð ðåêëàìèðóåìîé ôèðìû. Èññëåäîâàíèÿ, ïðîâåäåííûå â
îáëàñòè Èíòåðíåò-ðåêëàìû, ïîêàçàëè, ÷òî áàííåð ðàáîòàåò, äàæå
åñëè íà íåãî íå ùåëêàþò ìûøüþ 22. Ùåë÷îê («êëèê») îçíà÷àåò
ëèøü ñèþìèíóòíóþ çàèíòåðåñîâàííîñòü. Îäíà èç îñíîâíûõ õà-
ðàêòåðèñòèê ýôôåêòèâíîñòè áàííåðà — îòíîøåíèå ÷èñëà «êëè-
êîâ» íà áàííåð ê ÷èñëó åãî ïîêàçîâ. Íàïðèìåð: åñëè áàííåð áûë
ïîêàçàí íà êàêîé-ëèáî ñòðàíèöå 1000 ðàç, à íàæàëè íà íåãî è,
ñîîòâåòñòâåííî, ïîïàëè íà ñàéò 50 ÷åëîâåê, òî îòêëèê òàêîãî
áàííåðà ðàâåí 5 %. Îñíîâíàÿ öåëü ðàçìåùåíèÿ áàííåðà — ïðè-
âëå÷ü âíèìàíèå ïîòåíöèàëüíîãî êëèåíòà è ïðåäîñòàâèòü åìó âîç-

                             – 68 –