Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 66 стр.

    • âî-ïåðâûõ, Èíòåðíåò — íîâîå ñðåäñòâî êîììóíèêàöèè,
       ïðåäñòàâëÿåìîå êîììóíèêàöèîííîé ìîäåëüþ «ìíîãèå-ìíî-
       ãèì», â îñíîâå êîòîðîé ëåæèò pull-ìîäåëü ïîëó÷åíèÿ èí-
       ôîðìàöèè ïîòðåáèòåëÿìè. Êðîìå òîãî, Èíòåðíåò ÿâëÿåòñÿ
       ãèïåðìåäèéíûì ñïîñîáîì ïðåäñòàâëåíèÿ èíôîðìàöèè, çíà-
       ÷èòåëüíî îòëè÷àþùèìñÿ îò òðàäèöèîííûõ ñðåäñòâ ìàññî-
       âîé èíôîðìàöèè èíòåðàêòèâíîé ïðèðîäîé, âûñîêîé ãèá-
       êîñòüþ è ìàøòàáèðóåìîñòüþ;
    • âî-âòîðûõ, Èíòåðíåò — ãëîáàëüíûé âèðòóàëüíûé ýëåêò-
       ðîííûé ðûíîê, íå èìåþùèé êàêèõ-ëèáî òåððèòîðèàëü-
       íûõ èëè âðåìåííûõ îãðàíè÷åíèé, ïîçâîëÿþùèé ïðîèçâî-
       äèòü èíòåðàêòèâíóþ ïîêóïêó òîâàðîâ è çíà÷èòåëüíî èç-
       ìåíÿþùèé âîçìîæíîñòè ôèðì â ïðîäâèæåíèè òîâàðà è
       ìåñòî äèñòðèáüþòèâíûõ ôèðì â ýòîì ïðîöåññå.
     Ðåêëàìà â Èíòåðíåòå ñ ïðèìåíåíèåì WWW-òåõíîëîãèé
ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðàçëè÷íûå ãðàôè÷åñêèå ìàòåðèàëû êàê ñòà-
òè÷åñêèå (èçîáðàæåíèÿ), òàê è äèíàìè÷åñêèå (âèäåîôðàãìåíòû).
Ïî ñèëå âîçäåéñòâèÿ èíôîðìàöèè íà ïîêóïàòåëåé ðåêëàìà â
Èíòåðíåòå ñîñòàâëÿåò äîñòîéíóþ êîíêóðåíöèþ ðåêëàìå â ÑÌÈ.
Îäíèì èç ãëàâíûõ ïðåèìóùåñòâ Èíòåðíåòà ÿâëÿåòñÿ âûñîêàÿ
ñêîðîñòü ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè ëþáîãî âèäà (òåêñòîâûé,
ãðàôè÷åñêèé, àóäèî-, âèäåî-) è îòñóòñòâèå äîïîëíèòåëüíûõ ðàñ-
õîäîâ íà èçãîòîâëåíèå ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè, îïëàòó ìåæäóãî-
ðîäíèõ è ìåæäóíàðîäíûõ ïî÷òîâûõ è òðàíñïîðòíûõ òàðèôîâ. Ñòîèò
ðàçìåñòèòü íîâûå ìàòåðèàëû â Èíòåðíåòå, è îíè ñðàçó æå áóäóò
äîñòóïíû ïîëüçîâàòåëÿì âñåãî ìèðà.
     Ðåêëàìà â Èíòåðíåòå ÿâëÿåòñÿ íîâûì ñðåäñòâîì ïðîäâèæå-
íèÿ êîìïàíèè, åå òîâàðà è óñëóã íà ðûíêå. Ñî âðåìåíè ïîÿâëå-
íèÿ ðåêëàìû â Èíòåðíåòå â 1994 ãîäó îáúåì ðåêëàìû â Ñåòè
óâåëè÷èëñÿ â íåñêîëüêî äåñÿòêîâ ðàç, çíà÷èòåëüíî ðàñøèðèâ ñôåðó
ðåêëàìèðóåìûõ òîâàðîâ è óñëóã.  ðîññèéñêîé ÷àñòè Âñåìèðíîé
ñåòè (Ðóíåòå) ïîÿâèëèñü ñïåöèàëèçèðîâàííûå àãåíòñòâà Èíòåð-
íåò-ðåêëàìû, ïðåäîñòàâëÿþùèå ïîëíûé êîìïëåêñ ðåêëàìíûõ è
PR-óñëóã 20.

_______________

      21
         Ìóçûêàíò Â. Ðåêëàìà â ñèñòåìå êîììóíèêàöèîííîãî, ýêîíî-
ìè÷åñêîãî è ïîëèòè÷åñêîãî ìàðêåòèíãà: ðîññèéñêèé îïûò // Ðåêëàìà.
2000. ¹ 2. Ñ. 38.

                              – 66 –