Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 67 стр.

      Íà òåêóùèé ìîìåíò ðåêëàìà â Èíòåðíåòå èñïîëüçóåòñÿ ðîñ-
ñèéñêèìè êîìïàíèÿìè áîëüøåé ÷àñòüþ êàê ýëåìåíò êîìïëåêñà
ìåð ïî ñîçäàíèþ áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà. Íåäîñòàòî÷íûé óðî-
âåíü æèçíè íàñåëåíèÿ è íåäîñòàòî÷íûé óðîâåíü ðàçâèòèÿ êîì-
ìóíèêàöèé â Ðîññèè íå ïîçâîëÿþò ïîëíîñòüþ èñïîëüçîâàòü âîç-
ìîæíîñòè Ñåòè äëÿ ïðîäàæ ðàçëè÷íûõ êàòåãîðèé òîâàðîâ è óñ-
ëóã. Â ñâÿçè ñ ýòèì èìååò ñìûñë ðàññìàòðèâàòü ðåêëàìó íà ñåãîä-
íÿøíèé ìîìåíò â Èíòåðíåòå èìåííî êàê ìåðîïðèÿòèÿ, íàïðàâ-
ëåííûå íà ôîðìèðîâàíèå ïîëîæèòåëüíî èìèäæà ôèðìû.
      Ðåêëàìà â Èíòåðíåòå íàöåëåíà:
      1) íà ñîçäàíèå áëàãîïðèÿòíîãî èìèäæà ôèðìû èëè òîâàðà
/óñëóãè;
      2) îáåñïå÷åíèå äîñòóïíîñòè èíôîðìàöèè î ôèðìå èëè ïðî-
äóêöèè äëÿ ñîòåí ìèëëèîíîâ ëþäåé, â òîì ÷èñëå ãåîãðàôè÷åñêè
óäàëåííûõ;
      3) ðåàëèçàöèþ âñåõ âîçìîæíîñòåé ïðåäñòàâëåíèÿ èíôîðìà-
öèè î òîâàðå: ãðàôèêó, çâóê, àíèìàöèþ, âèäåîèçîáðàæåíèå è
ìíîãîå äðóãîå.
      4) îïåðàòèâíóþ ðåàêöèþ íà ðûíî÷íóþ ñèòóàöèþ: îáíîâëå-
íèå äàííûõ ïðàéñ-ëèñòà, èíôîðìàöèè î ôèðìå èëè òîâàðàõ, àíîíñ
íîâîé ïðîäóêöèè.
      5) ïðîäàæó ïðîäóêöèè ÷åðåç Èíòåðíåò — îäíî âèðòóàëüíîå
ïðåäñòàâèòåëüñòâî ïîçâîëèò íå îòêðûâàòü íîâûõ òîðãîâûõ òî÷åê.
      Â áëèæàéøåì áóäóùåì âåäóùèìè çàðóáåæíûìè êîìïàíèÿ-
ìè, ñïåöèàëèçèðóþùèìèñÿ â îáëàñòè Èíòåðíåò-ðåêëàìû, ïðî-
ãíîçèðóåòñÿ çíà÷èòåëüíûé ðîñò ðàñõîäîâ ôèðì íà ïîäîáíóþ ðåê-
ëàìó. Òàê, ðàñõîäû àìåðèêàíñêèõ êîìïàíèé íà ðåêëàìó â Èíòåð-
íåòå â 2000 ãîäó óâåëè÷èëèñü â ïÿòü ðàç ïî ñðàâíåíèþ ñ 1999
ãîäîì è â áëèæàéøèå ïÿòü ëåò îáúåì ðåêëàìû â Internet çíà÷è-
òåëüíî âîçðàñòåò 21. Ýòî ïðîèçîéäåò â ðåçóëüòàòå èñïîëüçîâàíèÿ
ðåêëàìîäàòåëÿìè áîëåå ñëîæíûõ ìåòîäîâ àíàëèçà, ïîçâîëÿþùèõ
ïðèñïîñîáèòü ðåêëàìó äëÿ êîíêðåòíûõ ãðóïï ïîëüçîâàòåëåé. Ïî
ìåðå îñâîåíèÿ íîâîé ñðåäû ðåêëàìîäàòåëÿìè è âëàäåëüöàìè


_______________
      22
         Ñì.: Ïëÿñêèí À.Â. Áàííåðíûå ñåòè. Òåõíîëîãèÿ ñîçäàíèÿ áàí-
íåðîâ. Äîñòîèíñòâà è íåäîñòàòêè. Âîçìîæíîñòè êîíòðîëÿ // Ìàðêå-
òèíã è ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ â Ðîññèè. 2000. ¹ 2. Ñ. 57—61.

                               – 67 –