Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 79 стр.

                                                      Òàáëèöà 15
            Èñïîëüçîâàíèå ðåêëàìíûìè àãåíòñòâàìè
               ðàçëè÷íûõ òèïîâ âåá-ðåêëàìû 32
           Тип рекламы                   Доля агентств, %
Баннерная реклама                              83
Спонсорская                                    43
Реклама по электронной почте                   21
Всплывающие окна                               14
Кнопки                                         13

      Ïî ïðîãíîçàì êîìïàíèè Jupiter Communications, çàòðàòû íà
ìàðêåòèíã ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå ñîñòàâÿò 7,3 ìëðä äîëë. ÑØÀ â
2005 ãîäó. Ýêñïåðòû êîìïàíèè Jupiter Communications îæèäàþò
òàêæå, ÷òî çàòðàòû íà ìàðêåòèíã ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå ñîñòàâÿò
7,3 ìëðä äîëë. ÑØÀ â 2005 ãîäó, ÷òî ïîêàæåò ðîñò áîëåå ÷åì íà
4000 % ïî ñðàâíåíèþ ñ ïðîøëûì ãîäîì, êîãäà ýòè çàòðàòû ñîñòà-
âèëè 164 ìëí äîëë. ÑØÀ. Â 2005 ãîäó çàòðàòû íà ýëåêòðîííóþ ïî÷òó
ïîãëîòÿò 13 % äîõîäîâ îò ïðÿìûõ ïî÷òîâûõ ðàññûëîê. Ýëåêòðîííàÿ
ïî÷òà, áåçóñëîâíî, ñòàíîâèòñÿ ñðåäñòâîì äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìà-
íèÿ òåõ Èíòåðíåò-ïîëüçîâàòåëåé, êîòîðûå íå ðåàãèðóþò äàæå íà
áðîñêóþ áàííåðíóþ ðåêëàìó. Ïî îöåíêå Jupiter Communications,
ïîëüçîâàòåëè Èíòåðíåòà â ÑØÀ â 1999 ãîäó â ñðåäíåì ïîëó÷èëè
ïî 40 êîììåð÷åñêèõ ñîîáùåíèé ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå.  2005 ãîäó
ýòî ÷èñëî âîçðàñòåò â 40 ðàç, à èìåííî äî 1600 33.
      Ñ äðóãîé ñòîðîíû, eMarketer îöåíèâàåò îáùèå çàòðàòû íà
ðåêëàìó ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå â ÑØÀ â 1999 ãîäó ñóììîé 898 ìëí
äîëë. ÑØÀ, âêëþ÷àÿ 97 ìëí äîëë., ïîòðà÷åííûå íà ðåêëàìó ïî
ýëåêòðîííîé ïî÷òå. Ïîìèìî ðåêëàìû, ïðî÷èå ðàñõîäû íà ìàðêå-
òèíã ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå âêëþ÷àþò çàòðàòû íà çàêàçû ñòîðîí-
íèì ðàçðàáîò÷èêàì ðåøåíèé, ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå, îáåñïå-
÷èâàþùåå óïðàâëåíèå ýëåêòðîííîé ïî÷òîé, çàòðàòû, îòíîñÿùè-
åñÿ ê ýëåêòðîííîé ïî÷òå êëèåíòà. Ïî îöåíêàì ýêñïåðòîâ eMarketer,
ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî ê êîíöó 2003 ãîäà ïðåäïðèÿòèÿ ÑØÀ ïîòðà-
òÿò 4,6 ìëðä äîëë. ÑØÀ, âêëþ÷àÿ çàòðàòû íà ðåêëàìó ïî ýëåêò-
ðîííîé ïî÷òå â ðàçìåðå 2 ìëðä äîëë. ÑØÀ. Ðîñò ìàðêåòèíãîâûõ
çàòðàò íà ýëåêòðîííóþ ïî÷òó áóäåò ñîïðîâîæäàòüñÿ ðàçâèòèåì
ñàìîé ýëåêòðîííîé ïî÷òû 34. Â òàáëèöå 16 äàíû îöåíêè îáúåìîâ
ýëåêòðîííîé ïî÷òû äî 2003 ãîäà.


                               – 79 –