Основы рекламы. Карлова Л.В. - 100 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Принятый в 1937 г., данный Кодекс пересматривался в 1949, 1955,
1966 и 1973 гг. Это является наглядным свидетельством того, что про-
мышленники и торговцы, а также все, имеющие отношение к рекламе,
признают как свою ответственность перед покупателями и обществом,
так и необходимость обеспечить справедливый баланс между интереса-
ми бизнеса и покупателя.
В данном издании отражены как прошлый опыт, так и современное
мышление, рассматривающее рекламу как средство общения между
продавцом и покупателем. Международная торговая палата считает сво-
боду коммуникации (как она определена в статье 19 Международной
конвенции ООН о гражданских и политических правах) фундаменталь-
ным принципом рекламной деятельности.
Международный кодекс рекламной практики задуман прежде всего
как инструмент самодисциплины, но вместе с тем он предназначен и
для использования в судебной практике в качестве справочного матери-
ала в рамках соответствующих законов.
Международная торговая палата надеется, что новое издание Ко-
декса, как и предшествующие, будет содействовать сближению нацио-
нальных стандартов рекламы и облегчит международную торговлю на
благо покупателей и всего человечества.
Сфера применения кодекса
Кодекс применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а так-
же к корпоративной рекламе ("саморекламе" фирм, корпораций, инсти-
тутов и любых иных организаций как частных и независимых, так и
правительственных. - Прим. пер.). Кодексом следует пользоваться сов-
местно с другими кодексами МТП относительно маркетинговой дея-
тельности, а именно:
• Международным кодексом маркетинговых исследований;
• Международным кодексом продвижения товара ("сейлз промо-
ушн");
• Международным кодексом "директ мейл" и продажи товаров по
почте;
• Международным кодексом практики непосредственных продаж.
Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны ру-
ководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламо-
100

Страницы