Основы рекламы. Карлова Л.В. - 101 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

дателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массо-

вой информации (коммуникации).

Способ применения кодекса

Кодекс, включая Правила относительно рекламы, направленной на

детей (прочие специфические Правила применяются независимо), ис-

пользуется соответственно его духу и букве.

Поскольку характеристики различных видов средств массовой ин-

формации (СМИ) различаются (пресса, телевидение, радио и другие

электронные СМИ, кино, "директ мейл" и т.д.), пригодные для одного

вида рекламы СМИ могут оказаться непригодными для других видов

рекламы.

Рекламное послание должно расцениваться прежде всего с точки

зрения его воздействия на покупателя, причем следует обращать внима-

ние, каким видом СМИ оно будет распространяться.

Кодекс применяется ко всему содержанию рекламного послания,

включая все слова и цифры (написанные или произносимые), изображе-

ния, музыку и звуковые эффекты.

Определения

Для целей настоящего Кодекса:

• термин "рекламное послание" должен употребляться в самом ши-

роком смысле, включающем любую форму рекламного послания

относительно изделий, услуг и благ, независимо от вида СМИ, ко-

торое используется, в том числе рекламные надписи и изображе-

ния на упаковках, этикетках. А также любые надписи и изображе-

ния на самом товаре;

• термин "товар" включает изделия, услуги и блага;

• термин "покупатель" относится к любому лицу, на которого

направлена реклама и на кого стремятся повлиять как на конечно-

го потребителя (пользователя) или коммерческого клиента.

Основные принципы

Любое рекламное послание обязано быть юридически безупреч-

ным, благопристойным, честным и правдивым.

101