Основы рекламы. Карлова Л.В. - 103 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• в) других условий платежа, в том числе рассрочки, лизинга, кре-
дита и др. (см. Специальное Постановление "Б");
• г) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания;
• д) условий гарантии (см. Специальное Постановление "А");
• е) авторских прав и прав на промышленную собственность, таких,
как патенты, товарные знаки, дизайн, промышленные образцы и
торговые наименования;
• ж) официального признания или одобрения, награждения медаля-
ми, премиями и дипломами;
• з) размера прибыли, предназначаемой на благотворительные цели.
Рекламное послание не должно искажать результаты научных и
иных исследований, а также цитаты из научно-технических публикаций.
Статистические данные недопустимо использовать так, чтобы из них
следовало нечто иное, чем есть в действительности. Недопустимы иска-
жения научных терминов; недопустимо также использовать научный
жаргон, чтобы придавать утверждениям видимость научной обоснован-
ности, которая в действительности отсутствует.
Статья 5. Сравнения
Рекламное послание должно быть таким, чтобы сравнения не вво-
дили в заблуждение. Оно должно соответствовать принципам честной
конкуренции. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и
основанным на доказательных фактах.
Статья 6. Доказательства и свидетельства
Рекламное послание не должно содержать доказательств или свиде-
тельств, являющихся сомнительными или не связанными с квалифика-
цией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства; а также не
должно содержать ссылок на такие доказательства и свидетельства.
Устаревшие доказательства и свидетельства использоваться не должны.
Статья 7. Очернение
Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промыш-
ленную или коммерческую деятельность или профессию, а также ника-
кой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или
что-либо подобное.
Статья 8. Защита прав личности
Рекламное послание не должно изображать или описывать ка-
ких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности
103

Страницы