Основы рекламы. Карлова Л.В. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

без их предварительного разрешения, а также ссылаться на такие изоб-
ражения или описания без разрешения; недопустимо также без предва-
рительного разрешения описывать чью-либо частную собственность
или ссылаться на такие описания или саму собственность таким спосо-
бом, чтобы это производило впечатление подтверждения кем бы то ни
было чего бы то ни было.
Статья 9. Использование доброго имени (репутации)
1) Рекламное послание не должно содержать используемых неза-
конным способом названий или аббревиатур фирм или учреждений.
2) В рекламном послании недопустимо использовать ненадлежа-
щим образом имена и фамилии людей, названия фирм, символы фирм и
товаров, имеющих хорошую репутацию вообще или заслуживших ее
благодаря рекламным кампаниям.
Статья 10. Имитация
1) Рекламное послание не должно имитировать общую компози-
цию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. дру-
гих рекламных посланий таким способом, что это могло бы ввести в за-
блуждение или привести к путанице.
2) Когда рекламодатель проводит некоторую рекламную кампанию
в одной или нескольких зарубежных странах, другие рекламодатели не
должны в течение некоторого времени (разумного для соответствующей
страны) осуществлять подобную кампанию в этих странах, дабы не
имитировать ее и тем самым не помешать проведению его кампании.
Статья 11. Отождествление рекламного послания
Рекламное послание должно быть четко выделено, как таковое, ка-
кие бы формы оно ни имело и через какой бы вид СМИ ни распростра-
нялось. Когда рекламные послания проходят, например, во время пере-
дачи новостей по каналам СМИ или помещаются рядом с редакционны-
ми материалами, реклама должна подаваться так, чтобы было понятно,
что это- реклама.
Статья 12. Обеспечение безопасности
Рекламное послание не должно содержать без веских к тому осно-
ваний (например, в педагогических целях или для обеспечения обще-
ственной безопасности) никаких изображений опасных ситуаций, дей-
ствий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасно-
104

Страницы