Основы рекламы. Карлова Л.В. - 102 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответ-

ственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной

конкуренции, обычной в коммерции.

Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное

доверие к рекламе.

Нормы

Статья I. Благопристойность

Рекламное послание не должно содержать утверждений или изоб-

ражений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами благопри-

стойности.

Статья 2. Честность

Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотребить

доверием покупателя и не использовать его неопытность или недоста-

ток его знаний.

Статья 3.

1) Рекламное послание не должно без веских оснований играть на

чувстве страха.

2) Рекламное послание не должно играть на суевериях.

3) Рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы

вызвать насилие или поддержать его.

4) Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию

по признаку расы, религии или пола.

Статья 4. Правдивость

Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений

или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или

двусмысленности, а также преувеличения могли бы ввести покупателя в

заблуждение, особенно в отношении:

• а) природы, состава, метода производства и даты выпуска, соот-

ветствия назначению и области применения, количества, места

производства и страны происхождения товара, а также иных его

характеристик;

• б) потребительных свойств товара и действующих цен;

102