Основы рекламы. Карлова Л.В. - 82 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

мнении и/или поведении целевой аудитории. Основным результатом

качественных исследований являются не статистически достоверные

данные, а ответы на вопрос почему?

3. В отношении рекламной продукции маркетинговые исследования це-

лесообразно проводить: на начальном этапе планирования рекламной

кампании; при разработке рекламной концепции; на этапе создания

рекламного продукта; в ходе проведения рекламной кампании.

4. Маркетинговые исследования в области размещения рекламы в сред-

ствах ее распространения ведутся в двух направлениях: исследова-

ние активности аудитории в обращении к СМИ и исследования, свя-

занные с мониторингом рекламной информации.

Вопросы

1. Назовите крупнейшие российские мониторинговые компании.

2. Какие методы количественных исследований вам известны?

3. Охарактеризуйте методы проведения качественных маркетинговых

исследований.

4. Какие параметры подлежат оценке при проведении маркетинговых

исследований рекламной продукции?

5. Определите способы непрерывного измерения телевизионной ауди-

тории.