Основы рекламы. Карлова Л.В. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ции. К недостаткам относится и невысокая оперативность поставки дан-
ных (2-3 недели) при сборе информации со всей территории страны.
Наиболее современной считается метод электронного учета теле-
смотрения. К телевизору респондентов, входящих в выборку, подключа-
ется специальное устройство, регистрирующее время работы телевизора
и телеканал на котором он работает. Первоначально подобные устрой-
ства разрабатывались для измерения радиоаудитории, но в дальнейшем
их пытались использовать и для учета телесмотрения. Однако подобные
устройства имеют серьезный недостаток - он не дают информации о ха-
рактеристиках аудитории, просматривающих тот или иной канал, а
лишь фиксируют работает ли телевизор.
В 80-е годы появилось принципиально новое электронное устрой-
ство, названное people-meter (в России один из разработчиков подобно-
го устройства маркетинговая компания НИСПИ предпочитает называть
их ТВ-метрами). People-meter состоит из двух частей - одна часть при-
крепляется к телевизору и фиксирует время работы последнего и теле-
каналы, на которых телевизор работает, вторая очень похожа на обыч-
ный пульт дистанционного управления с кнопками для каждого члена
семьи (например, отец при просмотре нажимает кнопку 1, на которую
заведены его социально-демографические характеристики, мать - кноп-
ку 2, бабушка - 3, сын - 4 и т.д.) и для определенного количества гостей.
При просмотре, как правило, требуется подтверждение просмотра через
некоторый интервал времени (допустим, каждые 15 минут), чтобы не
получилось так, что человек включил телевизор, зарегистрировался и
ушел спать. Далее зафиксированные результаты телесмотрения дистан-
ционно снимаются (обычно в ночное время по телефонному каналу) и
передаются на компьютер, где и обрабатываются.
Для измерения радиоаудитории, по мнению ряда специалистов [41,
с.16-17.], ничего лучше дневникового исследования не существует, но
применяются самые различные способы, включая телефонные интер-
вью, метод face-to-face, а также аудиометры.
Выводы
1. Маркетинговые исследования - это систематический сбор, обработка,
анализ и интерпретация информации, связанной с маркетинговой де-
ятельностью.
2. Маркетинговые исследования делятся на две большие группы коли-
чественные и качественные исследования. Количественные исследо-
вания, как правило, строятся на основе массовых опросов и позволя-
ют получить статистически корректные (репрезентативные) данные о
81

Страницы