Основы рекламы. Карлова Л.В. - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

На следующем этапе рекламного процесса - на стадии проведение
рекламной кампании и по ее окончании - маркетинговые исследования в
основном касаются оценки рекламного продукта, уже реально работаю-
щего в рамках рекламной кампании. Одно дело - оценка видеоклипа или
макета рекламного сообщения до их запуска в эфир и на страницы жур-
налов и газет и совсем другое - оценка их результативности на практи-
ке. Самое сложное здесь - отделить воздействие самого рекламного со-
общения от эффекта от размещения данного сообщения в средствах рас-
пространения рекламы (выбора телеканалов, радиостанций, изданий,
количество и частота выхода рекламной продукции, продолжительность
рекламной кампании и т.д.). В реальной исследовательской действи-
тельности придумывается достаточно большое число всевозможных ме-
тодик по оценке фактического воздействия рекламной продукции в рам-
ках рекламной кампании. Идеальным был бы вариант, при котором од-
новременно можно было бы разместить два разных рекламных продук-
тах одного и того же рекламируемого товара в одном и тот же (или в
двух почти идентичных) медианосителях. Но здесь возникает проблема
распределения оценки эффекта от одного и от другого рекламного про-
дукта.
8.3. Маркетинговые исследования в области
размещения рекламы в средствах ее распространения
Одним из самых важных для рекламодателя вопросов при разра-
ботке рекламной кампании является вопрос о том, в каких средствах
распространения рекламы разместить рекламную продукцию? Прове-
дение медиаисследований требует не только определенных профессио-
нальных навыков, но и серьезных интеллектуальных и материальных
ресурсов - если проведение фокус-группы или анкетирование вполне
возможно организовать силами небольшого числа специалистов, то ис-
следование средств массовой информации, как правило, нуждается в
привлечении значительного числа исследователей, наличия техниче-
ских средств и специального программного обеспечения и обходится
значительно дороже.
Существует два основных направления - исследование аудитории -
зрителей, радиослушателей, читателей - точнее активности аудитории в
обращении к СМИ и исследования, связанные с мониторингом реклам-
ной информации.
Исследование аудитории средств распространения рекламы. Лю-
бой рекламодатель заинтересован в том, чтобы его рекламная продук-
79

Страницы