Основы рекламы. Карлова Л.В. - 77 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

но полно объяснить свои представления, действия, предположения, дру-
гими словами, ответить на вопросы «почему?». Как правило, метод глу-
бинного интервьюирования выбирают в тех случаях, либо когда опаса-
ются чувства «стадности» при проведении фокус-группы, либо это свя-
зано с тематикой разговора или с особенностями самих респондентов, а
именно:
• тема затрагивает очень личные взгляды;
• тема касается способности к индивидуальному принятию
решения;
• предмет обсуждения может вызвать смущение (напри-
мер, покупка гигиенических прокладок);
• респондентов слишком мало и с ними сложно связаться
(врачи, летчики, архитекторы и т.д.) [40, с. 9.].
Наиболее сложным при проведении подобного маркетингового ис-
следования является объединение материалов различных интервью в
единый отчет.
8.2. Маркетинговые исследования
в области разработки и оценки рекламной продукции
Всесторонняя оценка рекламной продукции необходима с самого
начала разработки рекламной кампании.
Обычно выделяют четыре этапа рекламного процесса, в рамках ко-
торых целесообразно проводить маркетинговые исследования:
• начальное планирование рекламной кампании;
• разработка рекламной концепции;
• создание рекламного продукта;
• проведение рекламной кампании.
В отношении рекламной продукции маркетинговые исследования
уместно начинать проводить с этапа разработки рекламной концепции,
поскольку на этапе начального планирования рекламной кампании вы-
ясняются в основном вопросы маркетинговой ситуации на рынке, моти-
ваций и установок потребителей, изучается сам рекламируемый товар,
его достоинства и недостатки по сравнению с конкурирующими товара-
ми, то есть все то, что позволяет понять "стартовые условия" для
рекламной кампании. Фактически здесь можно говорить об исследова-
ниях рынка в целом и поэтому их иногда называют предрекламными ис-
следованиями, о самой же рекламной продукции на первом этапе речь
не идет.
77

Страницы