Основы рекламы. Карлова Л.В. - 87 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Приложение 1
Российский рекламный кодекс
Концепция формирования
А. Российский рекламный кодекс (далее - Кодекс) является обоб-
щенным кодифицированным актом, включающим систему понятий, ре-
комендаций и процедур, принимаемым Рекламным Советом России
(РСР) в целях упорядочения и эффективного развития рекламной дея-
тельности в России посредством добровольного соблюдения его норм
субъектами рекламной деятельности.
Б. Кодекс направлен на формирование цивилизованного рынка
рекламы, развитие здоровой конкуренции, поддержку добросовестной
рекламы.
В. Кодекс не входит в противоречие с российским законодатель-
ством о рекламе и формирует в развитие статьи 5 Гражданского кодекса
России более обширную сферу понятий, правил и процедур по сравне-
нию с установленной законодательством, формализуя при этом сложив-
шиеся в рекламной практике России правила и обычаи делового оборо-
та.
Г. Кодекс формируется на базе Международного Кодекса реклам-
ной деятельности Международной торговой палаты и дополняет его
этическими нормами и положениями, учитывающими особенности рын-
ка рекламы и культурно-исторические традиции России, из ранее дей-
ствовавшего "Свода обычаев и правил делового оборота рекламы на
территории Российской Федерации".
Д. Рекламный Совет России предусматривает возможность кор-
ректировки Кодекса по мере выработки тех или иных правил и обычаев
в сфере рекламной деятельности, определяемых динамикой рыночных и
культурных преобразований в России.
Е. Формирование Кодекса предполагает также создание системы
профессиональных понятий, единой терминологии, признаваемой и ис-
пользуемой на рекламном рынке России.
Сфера действия
А. В настоящей редакции Кодекса учитывается европейский опыт
применительно к российской специфике развития рекламного рынка и
сегодняшнего понимания сущности рекламы как средства обмена ин-
формацией между продавцами и потребителями.
Рекламный Совет России разделяет позиции Международной тор-
говой палаты, рассматривающей свободу обмена информацией (уста-
87

Страницы