Основы рекламы. Карлова Л.В. - 89 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

рая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формиро-
вать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому
лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации това-
ров, идей и начинаний;
под термином "форма (рекламы)" понимается способ объективи-
рования рекламной информации, ее структура, выраженная графически-
ми, музыкальными, звуковыми, изобразительными и иными средствами;
термин "этичность (рекламы)" трактуется как соответствие формы
и содержания рекламной информации, условий, порядка, времени и
способов ее распространения правилам этики, т.е. совокупности норм
поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обще-
стве;
термин "пристойность (рекламы)" трактуется как соответствие со-
держания рекламной информации общепринятым правилам приличия,
определяющим морально-нравственные аспекты поведения человека в
социальных отношениях, нарушение которых расценивается окружаю-
щими как явное неуважение личности и достоинства человека, как вы-
зов общественному мнению;
термин "товар" включает также услуги и оборудование;
термин "потребитель" означает любое лицо, которому реклама ад-
ресуется или которого может достичь, вне зависимости от того, являет-
ся ли он конечным потребителем, торговым клиентом или пользова-
телем.
Общие требования к рекламе
Статья 1. Общие положения
Реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной
и достоверной. Любая реклама должна разрабатываться с должным чув-
ством ответственности перед обществом и соответствовать принципам
добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятель-
ности. Никакая реклама не должна оказывать отрицательное влияние на
доверие общественности к рекламной деятельности.
Статья 2. Пристойность
Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нару-
шающих общепринятые нормы пристойности.
Статья 3. Честность
Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его
недостаточным опытом или знаниями.
89

Страницы