Основы рекламы. Карлова Л.В. - 90 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Статья 4. Корректность
Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве
страха.
Реклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или
спровоцировать акты насилия.
Реклама не должна содержать элементов дискриминации по расо-
вому, национальному и религиозному признаку или принадлежности к
тому или иному полу, возрастной группе.
Реклама не должна усиливать (обострять) комплексы, связанные с
внешней непривлекательностью, прежде всего - подростковые.
Статья 5. Достоверность
Реклама не должна содержать заявлений или изображений, кото-
рые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмыслен-
ности или преувеличения в заявлениях могут ввести в заблуждение по-
требителя, в частности, по отношению к:
а) таким характеристикам товара, как характер, состав, метод и
дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения,
количество, компания-изготовитель и страна изготовления;
б) ценности продукции и реально оплачиваемой цене;
в) другим условиям платежа, таким как продажа в рассрочку, ли-
зинг, выплата по частям и продажа в кредит;
г) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслужи-
ванию;
д) гарантийным условиям;
е) авторским правам и правам промышленной собственности, та-
ким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые на-
именования;
ж) официальному признанию или одобрению, присуждению меда-
лей, призов и дипломов;
з) размерам преимуществ в случае бесплатных предложений.
В рекламе не допускается некорректное употребление результатов
исследований или выдержек из технических и научных публикаций.
Статистические данные не должны представляться имеющими большую
значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается некоррект-
ное применение научных терминов; не допускается применения профес-
сионального жаргона и неуместных сведений научного характера, пред-
назначенных для придания заявлениям видимости научной обоснован-
ности, которой они на деле не обладают.
90

Страницы