Основы рекламы. Карлова Л.В. - 88 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

навливаемую статьей 19 Международного соглашения Организации
Объединенных Наций по гражданским и политическим правам) в каче-
стве основополагающего принципа.
Б. Кодекс, в первую очередь, является средством самодисципли-
ны, однако, он также предназначен для использования государственны-
ми органами в качестве информационно-справочного документа.
В. Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых
придерживаются все стороны, имеющие отношение к рекламной дея-
тельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой
информации (рекламораспространители) и иные субъекты рекламной
деятельности.
Кодекс фиксирует ввиду специфических особенностей разнооб-
разных средств массовой информации и носителей рекламы (прессы,
телевидения, радио и других электронных средств массовой информа-
ции, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки), что
реклама, которая может быть приемлемой для одного вида средства рас-
пространения, может оказаться неприемлемой для другого.
Г. Соответствие рекламы этическим нормам и сложившимся пра-
вилам делового оборота оценивается по действию, которое она может
оказать на потребителя с учетом средства распространения.
Д. Кодекс подразумевает следование не только букве, но и его
духу.
Е. Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая
все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображение,
музыку, звуковые эффекты, иные составляющие и их взаимодействие.
Основные понятия
А. Формирование Кодекса предполагает создание единой профес-
сиональной терминологии, признаваемой и употребляемой всеми субъ-
ектами рекламной деятельности. Настоящий раздел предполагает воз-
можность его пополнения и корректировки тех или иных понятий и тер-
минов в соответствии с изменениями, происходящими в сфере реклам-
ной деятельности.
Б. В рамках настоящего Кодекса:
термин "реклама" трактуется в самом широком смысле, включая в
себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависи-
мости от используемого средства массовой информации и включая
рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых то-
чек (на месте продажи);
под термином "содержание (рекламы)" понимается информация о
физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, кото-
88

Страницы