Schwarz-Rot-..Geld (Имидж: Черный, красный, :). Ч.1. Карнаухов О.В. - 29 стр.

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Firma/Produkt Slogan
Bier König-Pilsener Heute ein König
Autohersteller Mazda In der Ruhe liegt die Kraft
Cartier: Schmuck und Uhren Eine Welt für sich
Autohersteller Opel Technik, die begeistert
Reifenproduzent Pirelli Faszination fahren
Bier: Budweiser Bier ohne Beispiel
Autohersteller Mercedes Qualität ist grenzenlos
Zigaretten R1 Ich rauche gern
Autohersteller FIAT Da weiß man, was man hat
Autohersteller Hyundai Vertrauen tut gut
Landeskreditbank Baden-
Württemberg
Leistung und ein Lächeln
Sie wissen schon, dass es bei einer Messevorbereitung erforderlich ist, dass jeder Mitarbeiter, der Stand-
dienst haben wird, das Motto seiner Firma in seinen Worten interpretieren muß. Manchmal ist das nicht so ein-
fach. Lesen Sie und sagen Sie, warum eine solche Interpretation in einigen Fällen problematisch ist?
WELCHER SLOGAN PASST?
Wie die Positionierung von Marken oder Unternehmen durch den richtigen Slogan unterstützt werden kann,
haben Dr. Bernhard Ebel und Jumana Al-Sibai, Partner beziehungsweise Consultant bei der Unternehmungsbe-
ratung Simon-Kucher & Partners untersucht.
Besonders stark und wirkungsvoll ist ein Slogan, wenn er sich auf eine vorstellbare Eigenschaft bezieht wie
zum Beispiel "BMW
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– Freude am Fahren". Nissan hingegen wirkt mit seinem Slogan "Nissan
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– er kann, sie
kann, Nissan" etwas befremdlich. Gleichzeitig sollte ein Slogan auch kurz und bündig ("Smart
29
– Reduce to
the Max
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"), interessant ("Audi – Vorsprung durch Technik"), treffend ("Neckermann
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macht´s möglich") und
eventuell auch witzig sein, vor allem aber einprägsam und eindeutig der Marke zuzuordnen. Die letztgenannten
Punkte erfüllt zum Beispiel der Slogan von Nissan sehr gut.
Allein an dem Beispiel Nissan ist erkennbar, wie kompliziert die Auswahl eines passenden und einprägsamen
Slogans ist.
Zur Beurteilung der Qualität eines Unternehmensslogans sollten neben diesen allgemeinen Grundsätzen vor
allem die folgenden Kriterien herangezogen werden:
Inhalt: Trifft der Slogan das Thema und Inhalte, die kommuniziert werden sollen?
Assoziation: Ruft der Slogan eine direkte Assoziation mit dem Unternehmen hervor?
Differenzierung: Bewirkt der Slogan eine ausreichende Differenzierung vom Wettbewerb?
Klang: Ist der Slogan einprägsam, klingt er gut?
Verständlichkeit: Ist der Slogan in sprachlicher Hinsicht verständlich?
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PKW – Marke (Bayerische Motorenwerke).
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PKW – Marke.
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Smart – Kleinformatt-PKW.
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engl.: Zum Maximum reduziert.
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Versandgesellschaft.

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