Schwarz-Rot-..Geld (Имидж: Черный, красный, :). Ч.1. Карнаухов О.В. - 30 стр.

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ТГТУ | Тамбов

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Dient der Slogan nicht nur der Kommunikation nach außen, sondern auch der internen Kommunikation und
Identifikation?
Angesichts der zunehmenden Globalisierung wird es zudem immer wichtiger, dass der Slogan auch im Engli-
schen diese Kriterien weitgehend erfüllt.
Die Schwierigkeiten der Auswahl eines passenden Unternehmensslogans werden im folgenden an einigen Bei-
spielen demonstriert (s. Tabelle unten). Das Beispiel der Dresdner Bank zeigt sehr gut, dass es durchaus mög-
lich ist, einen langjährig erfolgreichen Slogan zu ersetzen, der ein völlig neues Image vermittelt.
Die meisten der untersuchten Unternehmen haben richtig erkannt, dass die Aspekte Klang und Assoziation mit
dem Unternehmen für die Kommunikation zum Kunden die entscheidenden Faktoren sind.
Wortschatz zum Text:
Positionierung (f) von Marken – позиционирование торговых марок
Unternehmungsberatung (f) – фирма, занимающаяся консультациями
wirkungsvoll = wirkungsreich – эффективный
Eigenschaft (f) – свойство
befremdlich wirken – действовать отталкивающе, странно
sich auf eine Eigenschaft beziehen – касаться какого-либо качества
treffend – меткий, четкий, разительный, верный
Punkte erfüllen – отвечать определенным требованиям
heranziehen zu (Dat.) – привлекать к чему-либо, вовлекать во что-либо
eine Assoziation mit (Dat.) hervorrufen – вызывать ассоциации с чем-либо
eine Differenzierung bewirken – способствовать дифференциации
einprägsam – легко запоминающийся, запечатлевающийся (в памяти)
in sprachlicher Hinsicht – в языковом отношении
einige Kriterien erfüllen – выполнять некоторые критерии
ein Image vermitteln – содействовать какому-либо имиджу
entscheidender Faktor – решающий фактор
Analysieren Sie diese Tabelle. Welcher Slogan gefällt Ihnen am besten? Welcher gefällt Ihnen nicht?
Firma Slogan
In-
halt
As-
so-
zia-
tion
Diffe-
ren-
zie-
rung
Klan
g
Verstä
nd-
lich-
keit
Iden-
tifi-
kation
BMW Freude am
Fahren
+ + – ++ + ++
SMART Reduce to the
small
. – + + – – +
Audi Vorsprung
durch Technik
++ + – + + ++
Nissan Er kann, sie
kann, Nissan
– – + . – – –
Rhe-
nus
32
Wo Logistik
rauskommt, ist
Rhenus drin
++ + – – + .
Deut-
sche
Bahn
Die Bahn
kommt
. ++ – ++ + .
32
Logistik-Firma.

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