Составители:
Рубрика:
1.3. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза
17
чие наружной рекламы привлекает внимание, информиру
ет о наличии того или иного вуза/образовательной програм
мы. Такая реклама в основном имеет неличный характер
обращения, более эффективен сегодня личный характер об
ращения, поэтому приобретают актуальность BTLакции в
сфере продвижения образовательных услуг. Иначе – гораз
до большее значение сегодня имеют нетрадиционные фор
мы рекламы, организация различных промомероприятий,
которые ориентированы на прямое общение с целевыми
аудиториями.
Связи с общественностью – одно из ключевых направле
ний деятельности в рамках системы интегрированных мар
кетинговых коммуникаций вуза, поскольку их задача пост
роение гармоничного двухстороннего диалога как с обще
ством в целом, так и непосредственно с целевыми аудитори
ями образовательного учреждения. Специфика сферы обра
зования, социальный характер данной сферы реализуются
посредством усилий специалистов по связям с общественно
стью вуза.
Одной из главных задач связей с общественностью явля
ется формирование позитивного общественного мнения о
вузе; управление информационным полем вокруг объекта
позиционирования и продвижения. У вуза несколько таких
объектов: сам вуз/имя вуза, бренд вуза (в конкретном слу
чае, если можно говорить о бренде); образовательные про
дукты и услуги вуза; ключевые персоны вуза.
Связи с общественностью выстраивают доверительные
позитивные отношения с целевыми аудиториями, которые
служат базой и ресурсом для использования других комму
никационных технологий. Если доверие сформировано,
есть положительное паблисити (информационное поле вок
руг объекта), определенная степень информированности об
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- …
- следующая ›
- последняя »
