Составители:
Рубрика:
Глава 1. Корпоративные коммуникации вуза
18
щественности и «доброе имя» вуза, то и уровень доверия к
рекламе и другим средствам продвижения возрастает.
Ключевым направлением деятельности в рамках связей
с общественностью является организация взаимодействия
со средствами массовой информации (СМИ). Повысить ка
чество работы со СМИ можно за счет создания прессслуж
бы вуза, или выделения отдельного специалиста, который
бы курировал работу с журналистами. В крупных вузах це
лесообразно создать должностную позицию «пресссекре
тарь». В основные обязанности пресссекретаря должна
входить организация общения ректора вуза и других клю
чевых персон руководства. В приложении 3 дается должност
ная инструкция пресссекретаря ректора вуза.
Специальные события – одно из основных элементов
маркетинговых коммуникаций. Данная технология с каж
дым годом приобретает все большую актуальность. Ее осо
бенность заключается в том, что продвижение осуществля
ется посредством организации какоголибо события, меро
приятия (будь то какойлибо вузовский праздник, олимпиа
да или карнавал). Акцент сделан на эмоциональные сред
ства, корпоративные месседжи органично включены в сце
нарий праздника, его атмосферу, продвижение осуществ
ляется косвенно, корректно без использования прямых рек
ламных обращений. Корпоративная информация запомина
ется на уровне эмоций, когда целевые аудитории становятся
участниками ярких интересных запоминающихся событий,
Организуя специальные события, важно оставить позитив
ный эмоциональный след в сознании целевых аудиторий.
Вузы имеют ряд традиционных событий, которые проч
но вписаны в корпоративную жизнь и ожидаемы различны
ми целевыми группами. К таким событиям можно отнести
День знаний; День посвящения в студенты или Праздник
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »
