Составители:
Рубрика:
Глава 1. Корпоративные коммуникации вуза
16
Далее рассмотрим более подробно специфику каждого из
инструментов ИМК:
Реклама является наиболее традиционным/привычным
каналом продвижения и «понятным» как для администра
ции вузов, так порой и для целевых аудиторий (эти факторы
в какойто степени определили и название этого учебного
пособия). При этом сегодня реклама теряет свою актуаль
ность и эффективность, уступая по результативности дру
гим коммуникационным технологиям и способам продви
жения.
Реклама условно разделяется на две части: ATL и BTL.
Первое – это аббревиатура «above the line», что означает
«над чертой», и это образный вариант названия традицион
ной рекламы, и «below the line» – «под чертой», что означа
ет нестандартные формы продвижения.
Для продвижения вузов чаще всего используются такие
виды традиционной рекламы, как:
печатная реклама: размещение модульной и тексто
вой рекламы в СМИ; рекламная полиграфия (лифлеты, бук
леты, открытки и т. д.);
наружная реклама: реклама на фасадах зданий; реклама
на транспорте; билборды; афиши; стикеры; лайт боксы и т. д.
звуковая реклама: ролики в метро.
Традиционная реклама для вузов является необходи
мым условием, но далеко не достаточным. Традиционная
реклама обеспечивает присутствие объекта продвижения в
рекламноинформационном поле, но не является фактором,
определяющим выбор вуза целевой аудиторией. Это своего
рода «первая» подготовительная линия продвижения. В по
исках вуза целевые аудитории ищут информацию в специа
лизированных информационных справочниках и, безуслов
но, информация о вузе там должна присутствовать. Нали
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- …
- следующая ›
- последняя »
