Составители:
Рубрика:
Глава 1. Корпоративные коммуникации вуза
14
будь то реклама или связи с общественностью, прямой мар
кетинг или выставочная деятельность, имеет свои особеннос
ти воздействия на целевые аудитории и коммуникационные
ресурсы. Объединение различных коммуникационных тех
нологий в систему интегрированных маркетинговых комму
никаций (ИМК или IMC), позволяет усилить эффективность
каждой из них и, конечно же, общую результативность. При
таком подходе возникает синергийный эффект, когда резуль
тат больше, чем сумма составляющих элементов.
Таким образом, можно говорить о построении комплекс
ного плана коммуникационной деятельности вуза, который
включает работу по каждому из направлений. В комплекс
ном плане разграничены зоны компетентности всех инст
рументов ИМК, так как у каждого из них есть свои задачи и
ресурсы. В приложении 2 дается вариант разработки тако
го рода плана.
Итак, интегрированные маркетинговые коммуникации
вуза – это:
единая стратегия и система, которая объединяет участ
ников, каналы, приемы и стиль корпоративных коммуни
каций вуза для достижения маркетинговых, имиджевых и
репутационных целей;
координация всех коммуникационных действий и кор
поративных посланий/месседжей; координация всех про
цессов/способов взаимодействия с целевыми аудиториями;
деятельность, при которой объединяются усилия каж
дого коммуникационного инструмента ИМК и достигается
синергийный эффект;
система управления корпоративными коммуникациями
вуза, в которой деятельность каждого структурного подраз
деления вуза согласована и направлена на продвижение вуза;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- …
- следующая ›
- последняя »
