Составители:
Рубрика:
Глава 1. Корпоративные коммуникации вуза
12
аудиториями, на перспективу доверия. Менеджмент отно
шений, высокая культура корпоративных коммуникаций и
реализация имиджевых проектов, не ориентированных на
быстрое увеличение продаж, являются наиболее эффектив
ными методами продвижения вуза.
1.2. Маркетинговые исследования рынка
образования как основание для построения
коммуникационной деятельности вуза
Маркетинговые исследования рынка образования стано
вятся все более актуальным направлением маркетинговой,
коммуникационной и рекламной деятельности вузов. Нали
чие точной информации о конъюнктуре рынка, конкурент
ной среде и целевых аудиториях позволяет разрабатывать
наиболее оптимальные стратегии продвижения, и более эф
фективно планировать бюджет коммуникационных кампа
ний. Многие вузы (особенно те, которые имеют экономиче
ский профиль) располагают возможностью самостоятель
ного проведения ряда маркетинговых исследований, в рам
ках должностных обязанностей специалиста по маркетингу
и также, привлекая к сотрудничеству профильных студен
тов. При этом сегодня развивается сотрудничество с марке
тинговыми агентствами, которые предлагают либо уже го
товые исследования, либо берут заказ на проведение специа
лизированных исследований, необходимых для образова
тельного учреждения.
В целом можно выделить несколько направлений исследова
ний наиболее актуальных для образовательных учреждений:
1) содержащие обзоры состояния рынка образователь
ных услуг;
2) отражающие конкурентное окружение образователь
ного учреждения;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
