Составители:
Рубрика:
1.3. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза
13
3) посвященные ассортиментной политике конкурентов;
4) ценовой политики конкурентов, тенденции изменения
цен на образовательные программы/услуги;
5) целевых аудиторий. Стиль жизни, ценности, жизнен
ные приоритеты. Сбор и анализ информации от потребите
лей об их восприятии вуза.
Все они имеют значение для формирования коммуника
ционной и маркетинговой политики. Последнее направле
ние имеет наибольшее значение для организации коммуни
кационных и рекламных кампаний. Маркетинговые иссле
дования носят обеспечивающий характер. Для успешного
продвижения на конкурентных рынках важно хорошо
знать данную среду, маркетинговые действия конкурентов
и их ценовую политику. При этом особое внимание стоит
уделить изучению коммуникационной деятельности конку
рентов стратегию, позиционирование, рекламные образы и
ключевые корпоративные месседжи, которые они использу
ют при взаимодействии с целевыми аудиториями. Исполь
зуя эту информацию, необходимо выделиться, «отстроить
ся» от конкурентов, создав индивидуальный корпоративный
имидж, привлекательный для целевых аудиторий; создав
точные рекламные образы, передающие специфику и уни
кальные черты вуза. В качестве образца предлагается фраг
мент плана маркетинговых исследований (приложение 1).
1.3. Система интегрированных маркетинговых
коммуникаций вуза
Для эффективного продвижения вуза сегодня необходи
мо использовать различные коммуникационные техноло
гии, объединяя их в систему продуманных стратегически
выстроенных действий. Каждая коммуникационная техно
логия, (по разным теоретическим источникам их около 30) –
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 11
- 12
- 13
- 14
- 15
- …
- следующая ›
- последняя »
