Составители:
Рубрика:
1.1. Особенности рынка образования и их влияние на технологии продвижения
11
При этом стоит уточнить понятия, которые будут использо
ваться в рамках данной книги. Понятие «коммуникацион
ная деятельность» (отчасти синонимами данного понятия
можно считать термин «корпоративные коммуникации»
или «организация корпоративных коммуникаций») – это
широкое понятие, включающее в себя все направления и
технологии, которые направлены на продвижение вуза; это
гибкая система взаимодействия вуза с его целевыми аудито
риями, в которой вуз транслирует свои корпоративные об
ращения и получает некий «ответ» целевых аудиторий (по
нятие «обратная связь»). В коммуникационной деятельнос
ти объединяются и интегрируются усилия и ресурсы всех
элементов маркетинговых коммуникаций. Рекламная дея
тельность также входит в коммуникационную, является од
ним из ее направлений. Когда употребляется термин «орга
низация коммуникационных кампаний», имеется в виду об
щая стратегия и сводный план использования различных
коммуникационных технологий. Когда используется поня
тие «рекламная кампания», речь идет о программе разме
щения рекламных сообщений для достижения какихлибо
рекламных целей (например, продвижение новой специаль
ности или программ курсового обучения).
При организации коммуникационной деятельности
вуза, планировании рекламных кампаний и выборе креа
тивных решений принципиально важным является понима
ние специфики объекта продвижения. Задачи развития ре
путации вуза, формирование «доброго имени» вуза будут
определять выбор корректных коммуникационных дей
ствий, в которых должны отсутствовать элементы агрес
сивного продвижения. Коммуникационная политика долж
на быть ориентирована на долгосрочную перспективу пост
роения серьезного позитивного диалога вуза с целевыми
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 9
- 10
- 11
- 12
- 13
- …
- следующая ›
- последняя »
