Составители:
Рубрика:
Глава 1. Корпоративные коммуникации вуза
22
это адресная коммуникация, и, более того, следует ее орга
низовать как взаимодействие «личности» вуза и «личнос
ти» адресата. Для осуществления такого взаимодействия
используют:
личные продажи: это сегодня ключевая коммуникаци
онная технология продвижения вуза, поскольку качествен
ное, позитивное, содержательное личное общение сотрудни
ка вуза и представителя целевой аудитории дает наиболее
эффективный результат при продвижении и продаже обра
зовательных услуг;
директмейл: сегодня эффективно сотрудничать со
школами, формируя и используя персональные электрон
ные адресные базы для рассылки рекламных и информаци
онных сообщений вуза. Потенциальные студенты могут по
лучать от вуза необходимую информацию оперативно и на
прямую.
Также целесообразно организовывать своего рода кросс
промоушен образовательных услуг в самом вузе. Например,
для продвижения услуг дополнительного образования и кур
сового обучения, необходимо включать «скрытое» распрост
ранение данной рекламной информации в сценарии меропри
ятий для внутренних аудиторий (продвигать во время прове
дения Дня знаний, Дня первокурсника, Посвящения в сту
денты и т. д.). При этом использовать игровые, интерактив
ные приемы (организация конкурсов, лотерей, специального
награждения или учреждения специального приза).
Выставочная деятельность в настоящее время стала
распространенным средством продвижения вуза. Преиму
ществом выставки является концентрированное в течение
нескольких дней сочетание экспозиции, личных контактов,
продвижения продаж, а также достаточно широкого охвата
целевых групп.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- …
- следующая ›
- последняя »
