Составители:
Рубрика:
1.4. Менеджмент рекламной деятельности вуза
35
Это обстоятельство и является главной причиной того, что
абонентское обслуживание начинает доминировать и на
российском рынке коммуникационных услуг.
Несомненное преимущество абонентского обслужива
ния состоит в том, что оно позволяет оперативно реагиро
вать на изменения рыночной ситуации, благодаря чему
обеспечивается стабильность в управлении репутацией
компанииклиента, и бесспорно то, что вузы тоже потенци
альные клиенты.
Проектная деятельность, в отличие от единичных за
казов, носит более широкий характер, представляет собой
комплекс мер и предполагает сотрудничество на уровне
организации кампаний. Проектом в коммуникационной де
ятельности принято называть любую работу, связанную с
реализацией целей заказчика, на уровне отдельного собы
тия или кампании. Кампании в коммуникационной дея
тельности – это координируемые, целенаправленные, дли
тельные мероприятия, разрабатываемые для достижения
конкретной цели или набора взаимосвязанных целей, кото
рые направляют развитие организации к долгосрочной
цели. Кампании могут быть различны по направлениям, по
срокам реализации, в зависимости от целей заказчика и
объема работ. К примеру, целью кампании может быть по
вышение имиджа, позиционирование или увеличение объе
ма продаж компании. Работа в рамках проектной деятель
ности, в отличие от локальной, предполагает более слож
ный комплекс, который включает в себя:
анализ, исследование и постановка задачи;
разработка программы и составление бюджета;
реализация программы;
исследование результатов и оценка эффективности.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 33
- 34
- 35
- 36
- 37
- …
- следующая ›
- последняя »
