Составители:
Рубрика:
1.5. Организация коммуникационных и рекламных кампаний
37
Алгортм построения рекламной кампании
1. Определение целей и постановка задач рекламной
кампании.
2. Характеристика целевой аудитории.
3. Аудит использующихся медиаканалов и медианосите
лей, диагностика их эффективности, корректировка.
Проведение медиапланирования.
4. Характеристика объекта продвижения данной кампа
нии (например, новый факультет, образовательная
услуга).
5. Планируемый бюджет.
6. Планируемые сроки.
7. Обзор и анализ рекламной деятельности конкурентов
(используемых рекламных образов, слоганов и т. д.).
8. Создание креативной идеи рекламного сообщения.
9. Производство рекламы. Контроль за размещением рек
ламы.
10. Предварительная оценка эффективности рекламной
кампании.
Медиапланирование – ключевое направление в рамках
рекламной деятельности, поскольку от правильности выбо
ра рекламного канала (медиаканала) и способа/вида рек
ламного сообщения (медианоситель) зависит эффектив
ность рекламной кампании и целесообразность использова
ния финансовых средств. Выбор того или иного медиакана
ла и медианосителя определяется способностью донесения
рекламной информации до целевых аудиторий. Медиаплан
представляет сводную таблицу, в которой отражены все ис
пользуемые в рекламной кампании медиаканалы и медиа
носители, частота и количество трансляции рекламных со
общений, расходы на размещение рекламного сообщения.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 35
- 36
- 37
- 38
- 39
- …
- следующая ›
- последняя »
