Составители:
Рубрика:
Глава 1. Корпоративные коммуникации вуза
38
Предлагаем вариант медиапланирования, который исполь
зовался в практике рекламной деятельности вуза.
В качестве образца прилагается медиаплан рекламной
кампании для вуза (см. приложение 8).
Технологии подготовки рекламного текста
Как подготовить текст рекламного сообщения, чтобы он
смог привлечь внимание целевых аудиторий – этот вопрос
является одним из основных для специалистов по рекламе и
особенно копирайтеров (специалистов по созданию различ
ных рекламных текстов). Есть несколько методик, но да
вайте рассмотрим один из «проверенных» алгоритмов под
готовки рекламного текста. С каких вопросов и ответов дол
жна начинаться работа по подготовке рекламного текста?
Сначала ответьте на вопрос «Для кого (для каких целе
вых аудиторий) Вы готовите рекламный текст или создаете
рекламный образ?». Важно детально прорисовать для себя
портрет представителя целевой аудитории. Выделить его
ожидания от получения образования; понять и использо
вать мотивы, которые актуальны для него и подобрать
«правильную» аргументацию; изучить «язык», на котором
говорит целевая аудитория; найти близкие ей образы или
неожиданные, но созвучные.
Говоря о рекламных кампаниях вуза и подводя проме
жуточные итоги, стоит обозначить принципы эффективной
рекламы:
реклама должна быть частью общей маркетинговой и
коммуникационной стратегии вуза;
реклама должна быть одним из элементов интегриро
ванных маркетинговых коммуникаций вуза;
реклама должна усиливать имиджевые и репутацион
ные характеристики вуза;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 36
- 37
- 38
- 39
- 40
- …
- следующая ›
- последняя »
