Составители:
Рубрика:
1.5. Организация коммуникационных и рекламных кампаний
39
реклама должна быть качественной. При организации
рекламных кампаний учитываются в первую очередь следу
ющие параметры:
соответствие целевой аудитории;
выбор наиболее целесообразных медиаканалов и медиа
носителей;
разработка креативной идеи;
качественное производство рекламных носителей;
контроль за размещением;
рекламное сообщение не должно размываться при ис
пользовании различных медиаканалов и медианосителей,
необходимо учитывать технические и коммуникационные
особенности каждого медиаканала и медианосителя;
важно делать подробное медиапланирование. Это сде
лает управление рекламной кампанией более наглядным,
поможет контролировать распределение средств рекламно
го бюджета и далее провести оценку эффективности реклам
ной кампании;
важно изучить коммуникационные и рекламные стра
тегии конкурентов, используемые рекламные образы.
«Правильная» отстройка от конкурентов повысит эффек
тивность рекламной кампании;
оценивайте результаты рекламных коммуникаций.
Определяйте наиболее эффективный рекламный источник;
будьте готовы к отклику на рекламное обращение (как,
например: представитель целевой аудитории позвонив/посе
тив вуз должен получить полную информацию о рекламируе
мой образовательной услуге, следовательно, персонал, кото
рый отвечает на звонки или общается с целевыми аудитория
ми напрямую, должен быть осведомлен о введении новой обра
зовательной услуги; данная информация должна быть пред
ставлена на корпоративном сайте вуза; телефон, который да
ется в рекламном обращении, должен быть доступным и т. д.).
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- …
- следующая ›
- последняя »
