Составители:
Рубрика:
Глава 2. Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений
56
бытия используются при работе с различными группами
общественности и целевыми аудиториями. Специальные
события призваны также заполнить информационные пау
зы, возникающие при отсутствии новостей от компании,
являясь при этом контролируемым средством распростра
нения информации. Специальные события проводятся в
рамках общей коммуникационной программы и, как пра
вило, представляют собой один из ее ключевых элементов.
Использование уже существующих событий и создание но
вых закладывается в коммуникационные программы, что
бы инициировать новости и поддержать взаимодействие с
целевыми аудиториями, особенно в тех случаях, когда по
вседневная деятельность организации не создает достаточ
ного количества новых информационных поводов. Именно
в момент проведения специального события возможно мак
симальное наполнение информационного поля вокруг
объекта. Поэтому коммуникационные программы должны
быть ориентированы на события.
Специально организованное событие может сделать про
грамму более эффективной, интересной и заслуживающей
внимания общественности. Для создания/поддержания
благоприятного имиджа компании в глазах общественнос
ти, это событие должно быть существенным, как правило,
серьезным и организованным в интересах общественности.
Цели событийного маркетинга:
увеличение стоимости нематериальных активов компа
нии;
трансляция ценностей бренда;
создание, поддержание, развитие положительного имид
жа и репутации;
привлечение внимания СМИ;
формирование/развитие лояльности целевых аудиторий;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 54
- 55
- 56
- 57
- 58
- …
- следующая ›
- последняя »
