Составители:
Рубрика:
Глава 2. Специальные события как технология продвижения образовательных учреждений
58
корпоративные события (для внутренних аудиторий):
День первокурсника, День рождения вуза.
Основные черты специального события:
ориентация на достижение маркетинговых, информа
ционных, рекламных, репутационных, имиджевых, соци
альных целей;
событие предназначено для трансляции корпоративной
информации;
противоположность повседневности, исключитель
ность, эксклюзивность;
режиссирование события; театрализация действия; ху
дожественная организация происходящего;
специальная организация пространства события (художе
ственная имитация другой реальности); декорирование; созда
ние особенной, праздничной, торжественной атмосферы;
высокий зрелищный фактор;
эмоциональная включенность зрителей, интерактив
ное участие целевых аудиторий.
Коммуникационные ресурсы специального события:
позволяет установить более прочный контакт с реаль
ными/потенциальными целевыми аудиториями, за счет
эмоционального воздействия; используются больше не ин
формационные месседжи, а своеобразные эмоциональные
месседжи;
гармоничный синтез различных коммуникационных
технологий; косвенно используются приемы рекламы и
других форм продвижения, что позволяет сформировать
большее доверие;
получение информации об объекте продвижения скла
дывается из контекста события и закрепляется за счет ат
мосферы;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 56
- 57
- 58
- 59
- 60
- …
- следующая ›
- последняя »
