Организация рекламной деятельности вуза. Каверина Е.А. - 57 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2.1. Этапы организации и коммуникационные ресурсы событийного маркетинга

прямое взаимодействие с целевыми аудиториями, рас

ширение клиентских и партнерских баз;

привлечение внимания общественности, создание обще

ственного резонанса;

создание дополнительного источника информации о

компании;

поддержка и развитие внутрикорпоративных отношений.

Классификация специальных событий зависит от кри

териев:

по критерию маркетинговой среды: внешние и внут

ренние;

по типу маркетинговой среды: политические, соци

альные, корпоративные, культурные, спортивные;

по масштабу целевых аудиторий: международные, го

сударственные, корпоративные, локальные;

по характеру взаимодействия с целевыми аудитория

ми: формальные и неформальные.

Виды специальных событий:

информационные: прессконференция, брифинг, пресс

тур, прессэкскурсия, пресспоказ, прессдефиле, прессде

густация, пресстурнир;

деловые: форум, симпозиум, конференция, семинар,

круглый стол, встреча и др.;

церемониалы: церемония Открытия/Закрытия, цере

мония Прощания и др.;

праздничные: День Знаний, День студента;

благотворительные: благотворительный аукцион,

благотворительный вечер;

имиджевые: светский прием/раут, бал; конкурсы; уч

реждение и вручение премий и наград, Дни/Неделя/Год

России в Китае (например);