Составители:
Рубрика:
2.1. Этапы организации и коммуникационные ресурсы событийного маркетинга
61
риям и широким группам общественности, и какие комму
никационные приемы были выбраны для этого.
В целом процесс подготовки специального события со
ответствует классической для коммуникационной деятель
ности формуле RACE, в которой отражены основные этапы
«исследование – планирование – коммуникация – оценка
эффективности».
П е р в ы й э т а п «исследования» предполагает дея
тельность по следующим направлениям. Определение целей
специального события и постановка задач – важнейшая
часть и залог успешности как хода подготовки, так и ре
зультатов. Чем более точно определены цели и сформулиро
ваны задачи, тем более эффективен будет итог.
Одним из важнейших объектов исследования являют
ся целевые аудитории специального события, т. е. те груп
пы общественности, на которые направленно специальное
событие. Максимально подробное исследование целевых
аудиторий также обеспечивает качественную реализацию
специального события. Более того, целесообразно создавать
буквально словесный портрет представителя целевой ауди
тории. Чем более образно и разносторонне организаторы
рисуют представителя целевой группы, тем более точно они
понимают нюансы взаимодействия с ним.
Наряду с такими традиционными параметрами изуче
ния целевых аудиторий, как социальнодемографический,
количественный, сегодня все большую актуальность (осо
бенно при организации специальных событий) приобретают
факторы стиля жизни, ритма повседневности и досуга, на
личия/отсутствия определенных этических стандартов, эс
тетических пристрастий и художественных вкусов, стилис
тики общения и манер, и, конечно же, фактор моды.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 59
- 60
- 61
- 62
- 63
- …
- следующая ›
- последняя »
